Как использовать живое видео в Twitter Live Video, чтобы повысить авторитет вашего бренда
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Живое видео взрывается прямо сейчас! Все больше брендов начали использовать его на большем количестве платформ, потому что это стало привлекательной средой для их аудитории. Среди этих платформ Twitter стал жизнеспособным и популярным каналом.
В первом квартале 2018 года на сайте микроблогов было проведено 1300 прямых трансляций , что почти в 3 раза больше, чем в первом квартале 2017 года.
Но есть больше о прямой трансляции, которая делает это обязательным для брендов. Исследования показывают, что 80% покупателей предпочли бы смотреть живое видео от бренда, чем читать блог, а 87% предпочитают контент, который показывает больше за кулисами.
Есть и другие веские причины, чтобы посвятить себя видео в реальном времени, и все это может укрепить и развить ваш бренд.
Вот четыре, которые вы должны знать:
Живое видео создает более аутентичный опыт для покупателей
Живое видео обычно не отрепетировано, и это делает его более убедительным. На самом деле, это кажется более достоверным для зрителей, и это хорошо. Исследования Salesforce показывают, что 80% покупателей считают бренды, предлагающие аутентичный контент, более надежными и с большей вероятностью последуют за ними.
Ваше живое видео можно смотреть на ходу
Знаете ли вы, что 83% людей в Твиттере находятся на мобильном телефоне? Это означает, что значительная часть вашей аудитории получает ваши твиты и просматривает прямые трансляции на своих мобильных телефонах, где бы они ни находились.
Проникновение мобильных приложений такого масштаба также облегчает охват большего числа пользователей. А благодаря возможности лайка, ретвита и комментирования непосредственно со своих устройств во время прямых трансляций ваша аудитория способна помочь вашему прямому эфиру генерировать больше просмотров и участия.
Больше взаимодействия, чем ТВ
Прямая трансляция также создает больше возможностей для взаимодействия с брендом. Согласно исследованию, около 60% людей выполняют поиск в Интернете во время просмотра прямой трансляции . Это лучше, чем видео по запросу (53%) и телевидение (48%).
Это также показывает, что если ваш бренд постоянно производит привлекательные прямые трансляции, вы можете увидеть больший спрос на информацию о вашем бренде, продуктах и услугах.
Прямые трансляции в прямом эфире
Зрители, которые пропустили ваш прямой эфир, также получают шанс наверстать упущенное и присоединиться к разговору. Если они только что наткнулись на ваш бренд. Записи прямых трансляций можно публиковать и продвигать, что дает более широкой аудитории возможность пообщаться с вашим брендом, стать подписчиками и присутствовать на следующем живом видео.
Их также можно использовать для привлечения трафика на маркетинговую воронку YouTube. Стратегически включая ссылки на другие похожие видео, вы можете представить своей аудитории больше контента в своей воронке контент-маркетинга.
Что стимулирует доверие к бренду?
Прямая трансляция дает брендам возможность привлечь аудиторию в поисках более интересного контента. Но какие прямые трансляции вы должны создать, чтобы увеличить охват и создать более сильное имя для своего бизнеса?
Прежде чем мы перейдем к типам контента, который вы можете производить, давайте поговорим о том, как потребители воспринимают доверие к бренду.
Согласно исследованиям, доверие – это комбинация двух характеристик (достоверность и опыт), которые изображает бренд. На представление о достоверности может влиять степень, в которой потребители не уверены относительно рынка и брендов, участвующих в нем.
Например, если потребители знают о товаре меньше, чем бренды, бренды могут позиционировать свои продукты как высококачественные решения, взимая более высокую премию. Это, в свою очередь, влияет на восприятие потребителями того, в какое решение инвестировать.
В то время как бренды имеют возможность использовать различные элементы маркетингового набора в качестве сигналов достоверности, послужной список, по-видимому, является определяющим фактором в глазах потребителей.
Люди всегда смотрят на историю эффективности бренда как на доказательство их способности поставлять в будущем.
Понимая, как надежность и опыт приводят к ощущаемому доверию, становится понятнее, как повысить ваш авторитет. Вам нужно выйти и показать покупателям, что ваш бренд широко представлен.
Как? Создавайте прямые трансляции вокруг запланированных моментов бренда.
Использование прямых трансляций, позволяющих покупателям взглянуть на то, чем занимается ваш бренд на вашем рынке, помогает позиционировать его в качестве лидера. И с последовательными усилиями вы также создадите тот послужной список, который потребители ассоциируют с заслуживающими доверия брендами.
Вот 5 типов прямых трансляций, которые вы можете использовать, чтобы увеличить охват и доверие:
Продукт запускает
Выпуски продукции – это толпа людей. Они также являются идеальным выбором для прямой трансляции. Характер запуска продукта по своей сути вызывает предвкушение и волнение, особенно если бренд заранее потратил время на его продвижение.
Например, когда Microsoft запустила новую поверхность, она начала свою маркетинговую кампанию для живого события 12 сентября 2019 года. Мероприятие было запланировано на 2 октября 2019 года. Это почти целый месяц ожидания, который они создали, что привело к их жизни ручей.
Результат? Они смогли создать более 214 000 просмотров.
Новости и Объявления
Прямые трансляции также могут быть использованы для того, чтобы оставаться в центре внимания вашей аудитории. Постоянно используя новости и объявления в качестве возможностей для трансляции, вы начинаете разрабатывать список доказательств для покупателей.
По мере того, как покупатели узнают о вашем бренде, они смогут увидеть ваше стремление регулярно делиться новостями и обновлениями и интерпретировать эти действия как признаки доверия.
Пример ниже является одним из многих из WWE. Это показывает, как они вызывают интерес и продают больше фитнес-программ онлайн , делясь моментами, о которых они знают, что поклонники не захотят пропустить.
Живые события
Исследования показывают, что люди с большей вероятностью настроятся на прямой эфир, если будет возможность увидеть закулисные кадры . Это делает магниты живых событий для большего количества просмотров и дает брендам возможность увлечь зрителей в особое путешествие.
Вы можете помочь им понять приверженность вашего бренда постоянно предоставлять ценные идеи. И там, где образуется последовательность, бренды начинают восприниматься как более надежные и компетентные.
Q & As и интервью
По мере того, как все больше потребителей попадают под влияние большего количества информации в Интернете, становление вашего бренда лидером мысли становится все более важным. Умные бренды приняли участие в проведении прямых трансляций вопросов и ответов и интервью с влиятельными лицами в социальных сетях и экспертами в своей команде или из отрасли.
Этот подход позиционирует бренды в качестве активных участников на переднем крае своей отрасли, постоянно бросая вызов и внедряя новые идеи в стремлении улучшить общее впечатление от клиентов.
Обучение клиентов (How-Tos и учебные пособия)
Образовательный контент всегда будет важным аспектом надежной маркетинговой стратегии, что делает прямые трансляции одним из лучших средств обучения. И есть преимущества для обмена учебными видео.
Образовательный контент укрепляет вашу позицию эксперта на рынке, закладывая фундамент для более полного восприятия вашего бренда. В целом, это помогает повысить ваши конкурентные преимущества, особенно на людных рынках.
Заключение / Резюме
Прямая трансляция является обязательной для брендов в 2019 году и далее. Это дает возможность привлечь внимание растущей клиентской базы в прямом эфире. Это также дает брендам возможность расширить свою аудиторию и повысить авторитет, постоянно создавая подлинный и ценный опыт в прямом эфире, который также демонстрирует экспертизу бренда.
Прямые трансляции не обязательно должны быть сосредоточены вокруг крупных отраслевых событий, вы можете создавать свои на основе моментов бренда. Используя презентации продуктов, новости и объявления компании, прямые трансляции, вопросы и ответы и интервью, а также образовательные трансляции в прямом эфире, вы сможете оставаться в курсе событий, при этом предоставляя качественный материал, который ваша аудитория хочет видеть.
Теперь Вы точно знаете, как использовать живое видео в Twitter Live Video для того, чтобы повысить авторитет вашего бренда. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
