17 советов по SEO копирайтингу, которые помогут Вашему рейтингу
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Что такое SEO копирайтинг и как его использовать? Хотите знать, как повысить рейтинг ключевых слов с помощью контента? Эти советы по SEO копирайтингу помогут Вам начать работу.
Писать уже достаточно сложно, но писать с целью ранжирования в Google требует еще большего стратегического планирования.
Успешные SEO-копирайтеры учитывают, чего хотят пользователи и как на самом деле работают поисковые системы, на протяжении всего процесса написания.
Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — правильное место для начала.
Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам.
Этот процесс можно применить к Вашей домашней странице, страницам продуктов, сообщениям в блогах или даже к Вашим профилям на сайтах отзывов.
Если все сделано правильно, SEO копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется Ваш контент.
Почему SEO копирайтинг имеет значение для ранжирования?
Google полагается на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наш контент.
С годами модели НЛП стали намного более совершенными.
Если Вы хотите узнать больше о технологии НЛП, поместите содержимое своего веб-сайта в демоверсию Google Natural Language API Demo.
Затем посмотрите, как работает Google, чтобы понять это.
Благодаря достижениям Google в НЛП, SEO-копирайтинг превратился в гораздо меньше о быстрых трюках и гораздо больше о создании информативного и ценного контента для пользователей.
Но, как видно выше, Google все еще робот.
SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает технология поисковых систем, и использовать эти знания при написании своего контента.
Советы по SEO копирайтингу для лучшего ранжирования
Лучший контент всегда будет создаваться с учетом потребностей пользователей.
Но копирайтеры могут сделать стратегический выбор, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять их контент и соответствующим образом продвигать его.
Вот несколько советов по SEO-копирайтингу для создания контента, который нравится как пользователям, так и поисковым системам.
Исследования и предварительная подготовка
1. Выберите реалистичную цель ключевого слова
Прежде чем Вы начнете писать, Вы должны иметь в виду четкую цель ключевых слов. Но убедитесь, что Вы настроили свой контент на успех, установив реалистичные и достижимые цели ключевых слов.
Исследование ключевых слов является основой процесса SEO-копирайтинга.
У Вас может возникнуть соблазн выбрать отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, но эти ключевые слова часто чрезвычайно конкурентоспособны.
Если Вы являетесь веб-сайтом с меньшим авторитетом, Вы вряд ли окажетесь на первой странице по этим запросам, независимо от того, насколько качественным является Ваш контент.
Итак, как узнать, есть ли у Вашего контента шансы на ранжирование?
Показатели сложности ключевых слов могут служить эталоном для Ваших целей ключевых слов.
Я предлагаю найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA Вашего сайта.
Эти ключевые слова могут быть длинными или иметь более информативную цель поиска, но они могут предоставить реальные возможности для Вашего контента, чтобы быстро ранжироваться и начать получать клики.
2. Проанализируйте самый популярный контент
Хотите знать, что нужно для ранжирования? Посмотрите на контент, который уже есть на первой странице.
Просмотрите самые популярные фрагменты контента и используйте их в качестве моделей для создания собственного контента.
Какой длины контент? Какие заголовки страниц и метаописания побуждают пользователей кликать?
Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию Ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и впечатления от страницы реагируют поисковые роботы Google.
3. Поймите и напишите для целей поиска
Цель поиска часто сужается до четырех категорий: навигационная, информационная, транзакционная и коммерческая.
Цель поиска Вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который Вы должны создать.
Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.
По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки первой десятки, статьи с практическими рекомендациями и типы контента, основанные на ресурсах.
Скорее всего, Ваше ключевое слово можно отнести к четырем вышеперечисленным категориям, поэтому постарайтесь реализовать это намерение с помощью своего контента.
4. Обрисуйте свою структуру
Не все схемы контента будут выглядеть одинаково, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные моменты, которые будет включать контент.
Если Вы оптимизируете правильно, Ваши целевые ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.
Не все копирайтеры любят работать по наброскам, но они могут быть очень полезны для обеспечения правильной практики SEO на странице.
5. Ставьте качество выше всего остального
Google хочет ранжировать качественный контент для своих пользователей.
Но что такое качество в глазах краулеров? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из них.
С точки зрения сигналов качества, которые передаются через письмо, Google ищет:
- Полноценное, глубокое содержание.
- Оригинальный отчет и анализ.
- Экспертное авторство и источники.
- Правильная грамматика и правописание.
Делайте все возможное, чтобы удовлетворить эти сигналы, и Google с большей вероятностью посчитает Ваш сайт высококачественным.
SEO копирайтинг – Процесс
6. Подробно изучите свою тему
Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и высшим рейтингом.
Это связано с тем, что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных взаимодействий .
Так что сделайте все возможное, чтобы быть всеобъемлющим и тщательно изучить свой контент.
Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь Вам расширить свой контент, показывая Вам подтемы, которые имеют отношение к Вашей цели ключевого слова.
7. Напишите для рейтинга прохождения
Обновление Google Passage Ranking было запущено в начале 2021 года. В результате Google больше не просто индексирует и ранжирует веб-страницы, но и отдельные фрагменты контента.
Например, приведенный ниже контент дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [Что такое SEO-помощник?].
Когда пользователь нажимает на результат SERP, Google индексирует именно ту часть веб-страницы, которая отвечает на этот вопрос, и выделяет ее для пользователей.
Passage Ranking означает, что у Вашего контента так много возможностей для ранжирования по нескольким запросам.
Стратегическое использование структуры, заголовков и вопросов является ключом к тому, чтобы фрагменты Вашего контента занимали высокие позиции в поиске.
8. Используйте инструмент оптимизации контента
Использование инструментов AI и NLP может привести к значительному повышению рейтинга ключевых слов.
Clearscope, SearchAtlas, SEMrush и другие имеют программное обеспечение для оптимизации контента, которое устраняет некоторые догадки в процессе SEO-копирайтинга.
Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в высокорейтинговом контенте, и предлагают Вам похожие термины для включения в свой. Пока Вы включаете их естественным образом, результаты могут быть значительными.
Я видел, как инструменты управления контентом почти мгновенно влияют на общее количество ключевых слов, показов и средних позиций, которые зарабатывают веб-страницы.
Их должно использовать больше SEO-копирайтеров.
9. Предлагайте ответы на связанные вопросы
Еще один способ улучшить рейтинг ключевых слов — ответить на распространенные вопросы, которые пользователи задают в отношении Вашего целевого ключевого слова.
Есть несколько способов узнать, что это за вопросы: поиск Google и инструмент подсказки ключевых слов.
Просмотрите «Люди также задают вопросы» и заполните автозаполнение, чтобы узнать, какие общие вопросы люди задают по этой теме. Затем убедитесь, что Вы включили эти вопросы и ответы на них в свой контент.
10. Включайте синонимы и ключевые слова в заголовки
Важно включать ключевые слова в h1 и h2, но теперь Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.
Выберите слова, которые имеют семантическую связь с Вашим основным целевым ключевым словом.
Алгоритмы НЛП Google используют их для более глубокого понимания Вашего контента.
Добавление этих терминов в Ваши заголовки может помочь Вам сигнализировать о высокой релевантности, но без наполнения ключевыми словами.
11. Избегайте длинных предложений, длинных абзацев и орфографических ошибок
Что касается удобочитаемости, Вы хотите, чтобы Ваш контент был легко понят разными людьми. Если Ваш контент слишком академический или технический, некоторые могут вернуться к поисковой выдаче.
Точно так же содержание, которое плохо написано или полно опечаток, отпугнет читателей.
Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить впечатление от чтения.
Некоторые SEO-инструменты предлагают уровень обучения, но идея состоит в том, чтобы язык оставался простым и доступным как можно большему количеству людей.
SEO Копирайтинг
12. Разделите свой контент с помощью Rich Media
Хотя подробный текст важен для ранжирования, в Вашем контенте должны быть и другие нетекстовые элементы, которые помогают читателям оставаться вовлеченными.
Убедитесь, что Вы включили изображения, видео или инфографику в свой контент, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста.
Google нравится видеть контент, который включает в себя мультимедийные материалы, поэтому используйте его в своих интересах.
Если эти мультимедийные материалы замедляют работу Ваших страниц, они могут работать против Вас. Поэтому убедитесь, что любые мультимедиа оптимизированы для скорости и производительности. Хотите узнать какой формат картинок лучше для сайта? Смотрите этот пост!
13. Включите релевантные ссылки с контекстным анкорным текстом
Ваши внутренние и внешние ссылки, а также якорный текст этих ссылок также являются важными сигналами качества для Google.
Убедитесь, что Вы ссылаетесь на соответствующие авторитетные источники. Кроме того, убедитесь, что Вы используете передовые методы якорного текста:
- Якорный текст должен соответствовать целевой странице.
- Не используйте слишком много анкорного текста с точным соответствием.
- Избегайте общего анкорного текста (например, «нажмите здесь»).
- Используйте контекстный якорный текст как можно чаще.
14. Сделайте Ваш контент удобным для навигации
Такие функции, как оглавление и ссылки для перехода, делают Ваш контент более удобным для пользователя.
Это особенно верно для более длинных статей или страниц ресурсов.
Сканеры Google любят видеть на странице эти навигационные элементы, которые улучшают UX. Убедитесь, что Вы включили их всякий раз, когда Вы можете.
SEO копирайтинг – После написания
15. Убедитесь, что Google понимает Ваш контент
Примерно через неделю после публикации своего контента войдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы убедиться, что Google правильно его понимает.
Посмотрите, по каким ключевым словам Вы получаете показы.
Если они близки или имеют отношение к Вашей первоначальной цели ключевого слова, прекрасно. Если нет, возможно, Вам придется пересмотреть содержание.
Более высокие позиции и клики придут со временем и ростом авторитета, но показы — это хороший ранний признак того, что Google понимает Ваш контент и знает, когда его продвигать.
16. Оптимизируйте и протестируйте свои метатеги
Google теперь переписывает заголовки страниц и мета-описания, когда считает нужным, но это происходит только примерно в 20% случаев.
По-прежнему важно писать оптимизированные метатеги, чтобы Google понимал Ваш контент и побуждал пользователей кликать.
Тем не менее, Вам не нужно применять односторонний подход к оптимизации метатегов.
Если через несколько месяцев Ваш контент попадает на первую страницу, но по-прежнему имеет низкий рейтинг кликов, протестируйте заголовки страниц и метаописания, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.
17. Пересмотрите и обновите соответственно
Со временем Ваш контент в конечном итоге устареет.
Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут не работать и т. д.
Поэтому не забудьте просмотреть старый или неэффективный контент, чтобы увидеть, не требуется ли ему больше внимания.
Ваши самые важные ресурсы контента должны обновляться не реже одного раза в год, особенно если они обсуждают отраслевые тенденции или анализ.
SEO копирайтинг – Заключительные мысли
Реальность такова, что SEO копирайтинг не заканчивается после публикации контента на Вашем сайте.
Интернет меняется, алгоритмы развиваются, и Ваш контент нуждается в соответствующем обновлении.
Если Вы воспользуетесь этим последним советом, Вы сможете увеличить срок годности Вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
