4 способа точно определить Ваш таргетинг с помощью настраиваемых аудиторий Google Рекламы
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Хотите знать, как таргетинг работает в Google? Тогда это для Вас! На протяжении многих лет мы видим много разных функций в Google Рекламе. Некоторые вещи приходят, потом уходят, а иногда мы получаем скорректированные версии того, чем они были раньше.
Одна из таких функций, которая изменилась относительно недавно – это типы параметров таргетинга в контекстно-медийной сети.
В частности, особые аудитории по намерениям и особые аудитории по интересам были объединены в особые аудитории.
Вместо того, чтобы выбирать из предустановленного списка вариантов от Google, мы можем создавать собственные аудитории на основе их интересов и, в некоторых случаях, их истории поиска. Мне действительно нравится использовать индивидуализированные аудитории, поэтому я хочу уделить время и познакомить Вас со всеми доступными вариантами, которые Вы можете использовать для повышения эффективности рекламы. Они включают:
- Интерес и поведение
- Типы просматриваемых веб-сайтов
- Типы загружаемых приложений
- Категория физического местоположения, которое Вы посетили
Какие варианты индивидуализированной аудитории доступны в Google Рекламе?
Пользовательские аудитории используются для медийной рекламы и рекламы на YouTube. Давайте рассмотрим, что означает каждый тип таргетинга и как его можно использовать. Я также предоставлю стратегии для получения максимальной отдачи от них и покажу Вам, как настроить индивидуализированные аудитории в Вашей учетной записи.
1. Ориентация на интересы и поведение
Первый блок, который нам представлен, предназначен для нацеливания на пользователей на основе их интересов или поведения. Когда Вы наводите курсор на поле поддержки, Google дает следующее описание:
«Введите интересы в виде ключевых слов или фраз, которые представляют Вашего идеального клиента. Ваши объявления будут показываться людям, которые могут быть заинтересованы или имеют намерение совершить покупку по Вашим ключевым словам в зависимости от их поведения и действий, таких как приложения, которые они используют, или тип контента, который они ищут в Интернете».
То, что мы пытаемся сделать здесь – это почти использовать таргетинг, аналогичный ключевым словам, чтобы найти пользователей, которые либо проводили исследования по определенным темам, либо проявляли интерес к продукту, решению или услуге, находясь в Google.
Например, если Вы пытаетесь настроить таргетинг на пользователей, которые хотят купить подержанный автомобиль, Вы можете ввести что-то вроде «лучшие подержанные автомобили», тогда Google покажет вам другие фразы, на которые Вы можете настроить таргетинг, на основе того, что они видели. пользователи ищут. По мере добавления дополнительных ключевых слов Вы увидите, что диаграмма Audience Insights справа настроена в зависимости от аудитории, которую Вы выбрали для включения.
Ресурсы Google и контекстно-медийная сеть Google
Одна из лучших особенностей этих настраиваемых аудиторий – это когда Вы планируете использовать этот список на ресурсах, принадлежащих Google.
Две кнопки в верхней части этого конструктора дают небольшое представление, и для создания аудитории вам нужно будет выбрать одну или другую:
Первый вариант здесь означает, что Вы будете ориентироваться на пользователей, как упоминалось ранее: на основе их интересов и покупательских намерений.
Но во втором варианте все становится интереснее: люди, которые искали любое из этих терминов в Google.
Это означает, что Вы эффективно выполняете ретаргетинг поиска для любого из добавленных вами терминов (и любых терминов, «похожих на них»), пока ваше объявление будет показываться на сайте, принадлежащем Google.
К собственности, принадлежащей Google, относятся:
- YouTube
- Google Discover
- Gmail
К сожалению, контекстно-медийная сеть Google не принадлежит этим компаниям. Каждый веб-сайт принадлежит отдельным пользователям или компаниям и выбрал Google AdSense для монетизации своего сайта.
В конце концов, мы можем перенацеливать людей на основе того, что они искали в Google, а затем размещать перед ними нашу релевантную рекламу, когда они смотрят видео на YouTube , проверяют свою электронную почту или открывают новые темы на мобильных устройствах. Довольно мощная штука!
2. Люди, которые просматривают разные типы веб-сайтов
Под разделом ключевых слов находится новый заголовок с надписью «Расширить аудиторию, также включив», за которым следует список из трех дополнительных типов таргетинга.
Первый – это люди, которые просматривают разные типы веб-сайтов.
В этом разделе Google просит Вас указать типы веб-сайтов в форме URL, которые будет посещать Ваша целевая аудитория. Как уже упоминалось, это не способ нацеливания на эти конкретные места размещения на веб-сайтах, а, скорее, использование информации об аудитории с этих сайтов для поиска новых пользователей.
Если Вы знаете места, где Ваши клиенты проводят время в Интернете, это может быть очень эффективным методом таргетинга.
Что касается веб-сайтов, держитесь подальше от более широких сайтов и вместо этого сосредоточьтесь на отраслевых и тесно связанных сайтах. В приведенном выше примере подержанного автомобиля лучше включить веб-сайты местных дилеров по продаже подержанных автомобилей или более крупные национальные веб-сайты с подержанными автомобилями, чем просто нацеливаться на веб-сайты Ford, Chevrolet или Volkswagen. Конечно, пользователи этих сайтов могут быть заинтересованы в покупке автомобиля, но у людей может быть много других причин для посещения этих сайтов, кроме простой покупки подержанного автомобиля.
3. Люди, которые используют разные типы приложений
Следующий вариант таргетинга очень похож на варианты таргетинга на веб-сайт, но вместо этого включает приложения.
Подумайте, какие приложения будут использовать Ваши потенциальные клиенты. Это может быть либо постоянно установленное приложение, либо что-то более временное. В моем примере с подержанным автомобилем эти приложения, вероятно, будут более временными, поскольку они Вам больше не понадобятся после совершения покупки.
Для начала я набираю несколько знакомых компаний, которые важны для многих пользователей при поиске подержанной машины:
Когда я ввожу имена, Google автоматически заполняет список и предлагает приложения, которые я должен добавить, в зависимости от тем, с которыми я работаю.
Я могу продолжать использовать приложения, похожие на Kelley Blue Book, которые помогают определять стоимость подержанного автомобиля. Или я мог бы пойти другим путем и включить такие приложения, как Credit Karma, которые также могут найти пользователей, которые пытаются обеспечить достаточный кредит для покупки автомобиля.
Подумайте о различных типах приложений, которые пользователи могут использовать, чтобы помочь им совершить покупку или проявить интерес к Вашему продукту или услуге, и о том, как Вы можете использовать их для создания индивидуализированной аудитории.
4. Люди, которые посетили определенные места
Последний тип таргетинга ориентирован на типы мест, которые Ваши клиенты недавно посещали.
Это будут категории физических мест, а не отдельные места, но они могут быть чрезвычайно полезны в зависимости от того, кого Вы пытаетесь достичь.
В моем примере с подержанной машиной я провел два быстрых поиска:
Каждая из них открывала физические локации, которые могли быть весьма ценными. Подержанные автомобили очень актуальны для моих целей вне поиска «подержанные автомобили», но даже в более общем поиске «автосалоны» есть несколько интересных вариантов по конкретным брендам. Если мой гипотетический дилерский центр подержанных автомобилей имеет дело только с одной маркой или если я являюсь менеджером по продаже подержанных автомобилей в представительстве определенной марки, это также может быть отличным вариантом для таргетинга.
Как настроить индивидуализированную аудиторию?
Название Custom Audiences может предполагать, что Вы встроите их в свой менеджер аудитории, но на самом деле это не так.
Чтобы создать индивидуализированные аудитории, Вам нужно начать с создания новой медийной или видеокампании или перейти к существующей группе объявлений, где Вы можете использовать аудитории.
Перейдя на вкладку “Аудитории“, нажмите синюю кнопку с плюсом.
Внизу списка Вы увидите опцию Custom Audiences.
Если у Вас созданы индивидуализированные аудитории, Вы сможете выбрать их из списка вверху. Если Вы этого не сделаете, Вы можете создать новую, выбрав «+Custom Audience» внизу списка.
Тогда Вам будет предоставлен этот конструктор аудитории.
Выходите за рамки ключевого слова с помощью пользовательских аудиторий
Хотя параметры таргетинга Google продолжают меняться с некоторой частотой, я думаю, что сейчас мы находимся в отличном месте, чтобы использовать индивидуализированные аудитории. Существует множество различных вариантов таргетинга, выходящих за рамки широких интересов. У нас фактически есть поисковый ретаргетинг в сети, принадлежащей Google, но мы также можем таргетировать людей на основе определенных веб-сайтов, приложений и физических мест, которые они посетили.
Поговорим о выходе за рамки ключевого слова. В следующий раз, когда Вы захотите улучшить свой таргетинг в Google, не упустите возможность протестировать индивидуализированные аудитории, чтобы увидеть, как они могут работать на Вас. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
