Помогают или мешают они? 6 типов дублированного контента в локальном SEO
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Узнайте о различных типах контента в локальном SEO и о том, стоит ли тратить время и ресурсы, чтобы сосредоточиться на уникальном или дублированном контенте.
Локальное SEO может быть победителем для многих видов бизнеса.
Вне зависимости от того, являетесь ли Вы обычным или сервисным бизнесом, Вы знаете, что многие из Ваших потенциальных клиентов начнут свой путь с поиска.
И если Вы хотите их бизнес, Вы должны появиться.
Для начала Вы (надеюсь) проведете локальный SEO-аудит на своем сайте, который поможет Вам разработать локальную стратегию .
Это будет Вашей дорожной картой, чтобы убедиться, что Вы поставили все галочки и находитесь на правильном пути к привлечению клиентов рядом с Вами.
Во время этого процесса Вы можете понять, что существуют определенные типы контента, предназначенные для повышения Вашей видимости для тех пользователей, которые ищут ваш продукт или услугу в своей области.
Это также означает, что для того, чтобы действительно появиться в нужном месте в нужное время, Вам понадобится совсем немного контента.
Не могу быть уверенным на 100% ввиду сегодняшней сложившейся обстановке, на сколько сможет быть полезным данный контент, но будем надеяться на лучшее. А вот в чем я уверен на 100% – это в том, что ремонт ноутбуков Вам точно понадобится! Так как после всего того, что на нас “наложено” их (ноутбуки), точно придется ремонтировать, поскольку купить новые мы с Вами уже не сможем. Ну, да ладно, давайте продолжу …
Это может привести к таким вопросам, как:
- Как я могу создать столько уникального контента на одну и ту же тему?
- Могу ли я просто скопировать и вставить ту же информацию и изменить название города?
- Как лучше всего настроить таргетинг на своих клиентов и не получить штраф за дублированный контент?
Что ж, давайте посмотрим на шесть различных типов контента, который у Вас может возникнуть соблазн продублировать, и стоит ли Вам делать его уникальным или просто промыть и использовать повторно.
1. Страницы зоны обслуживания
Страницы зон обслуживания — это лучшее место для Ваших местных ключевых слов, включая город, штат, регион и город.
Как бизнес, основанный на услугах, эти страницы сообщают Вашим клиентам точную область, в которой Вы ведете бизнес.
Если Вы кирпич и раствор, страницы местоположений могут быть подходящей альтернативой.
Для бизнеса, который обслуживает большую территорию или у Вас несколько офисов, может возникнуть соблазн использовать один и тот же шаблон для каждой страницы.
Не делай этого.
Это ваша возможность обратиться непосредственно к потребностям Ваших клиентов и сообщить поисковым системам, где именно Вы хотите жить в результатах карты.
Воспользуйтесь этой прекрасной возможностью выделиться. Имея одинаковую информацию на каждой странице, Вы посылаете поисковым системам противоречивые сигналы о том, какая страница действительно важна.
Четко объясните, что если пользователь ищет определенный термин в этой области, Вы лучший веб-сайт, который поможет ему удовлетворить эту потребность или ответить на конкретный вопрос.
Советы по уникальному контенту:
- Поговорите о том, насколько услуги, которые Вы предоставляете в каждой конкретной области обслуживания, уникальны для этого клиента.
- Подумайте о проблеме, которую Вы решаете для своего клиента, который живет в этом районе.
- Если Ваш набор услуг меняется в зависимости от местоположения, это место, чтобы выделить эти изменения. Наличие Ваших услуг на этой странице также добавляет ключевые слова или ключевые слова с коротким хвостом, на которые Вы ориентируетесь, с указанием местоположения.
- Используйте эту страницу как возможность разместить ссылку на целевые страницы определенного города и метро, о которых мы поговорим чуть позже.
- Обязательно добавьте локальную схему, чтобы убедиться, что поисковые системы понимают всю важную информацию о Вашем бизнесе, включая Ваше имя, местоположение, часы работы, координаты области, которую Вы обслуживаете, услуги и связанные учетные записи социальных сетей. Если у Вас более одного местоположения, обязательно напишите уникальную схему для каждого местоположения и разместите ее на соответствующей странице области обслуживания.
- Включите карту Google, связанную с Вашим бизнес-профилем Google. Это пошлет сигнал о том, что этот веб-сайт обслуживает целевую область, указанную на этой странице с прямой ссылкой.
- Не забудьте информацию о своем бизнесе, включая Ваш NAP, часы работы, адрес электронной почты и соответствующие изображения. Бонусные баллы, если эти изображения имеют геотеги.
2. Целевые страницы для конкретных городов
Мы кратко упомянули целевые страницы для конкретных городов в последнем разделе.
Этот тип страницы дает Вам возможность настроить таргетинг на район метро или город, в котором Вы предоставляете услуги.
Это особенно полезно, если у Вас нет физического местоположения в этой области.
Поскольку целью этой страницы является привлечение органического трафика из определенного города или агломерации, Вам обязательно нужно убедиться, что контент уникален и ориентирован на ключевые слова, которые Вы определили в своем стратегическом плане.
Это может быть как [Ваша услуга] + [город].
Поскольку поисковые системы ищут лучший сайт, чтобы предоставить своим клиентам наиболее релевантные результаты поиска, Вы хотите, чтобы этот контент кричал: «Я и есть этот бизнес!».
Советы по уникальному контенту:
- Расскажите об отдельных услугах или продуктах, которые Вы предлагаете в этой области, и о том, почему они важны.
- Не забудьте включить в контент близлежащие города и пригороды. Это поможет расширить ваш локальный охват.
- Местные достопримечательности помогут подтвердить Ваши знания о местности.
- Не забудьте указать адрес офиса или места, обслуживающего целевой город.
- Местные обзоры, отзывы и истории работы помогают укрепить доверие к вам.
- Не забывайте о своем фокусе. Рассматривайте это как целевую страницу для Ваших клиентов в целевом городе. Это может быть Вашим единственным шансом привлечь клиента или удержать его на своем сайте.
3. Статьи и блоги
В современной социальной культуре всем нравятся хорошие статьи или блоги, особенно если они имеют отношение к ситуации, которую они переживают в данный момент.
Раздел ресурсов на Вашем сайте — отличное место, чтобы напрямую поговорить об этой конкретной потребности клиента, демонстрируя при этом, что Вы являетесь авторитетом в своей области.
Самое приятное в том, что статьи и блоги являются частью Вашей стратегии, — это гибкость, позволяющая по-настоящему углубиться в любую тему и сделать ее применимой к Вашей услуге или продукту.
Не делайте его скучным, просто используя одно и то же снова и снова.
Сбросьте эту творческую шляпу и повеселитесь.
Советы по уникальному контенту:
- Станьте гиперлокальным! Расскажите о том, что происходит в Вашем районе или регионе.
- Будьте актуальны и своевременны. Создавайте контент, который будет интересен Вашим пользователям в данный момент. Это может варьироваться от социальных вопросов до событий и рекламных акций. Прислушайтесь к тому, что волнует Ваших клиентов.
- Разверните свою стратегию ключевых слов с длинным хвостом здесь. Используйте свои ресурсные страницы для создания контента для тех ключевых слов, которые могут не соответствовать основным областям Вашего сайта.
- Будьте изобретательны и используйте инфографику и видеоконтент, чтобы привлечь местную аудиторию.
- Не знаете, что создать? Используйте свои инструменты исследования ключевых слов или Google Trends, чтобы узнать, что популярно в области, на которую Вы ориентируетесь.
4. Информация о НПД
Хотя Ваш NAP (имя, адрес и номер телефона) может быть не полной страницей контента, он чрезвычайно важен для местного SEO .
Это тот случай, когда важна согласованность, и Вы хотите, чтобы она была одинаковой для всех.
Требуемый уровень детализации настолько глубок, как если бы Вы использовали «St.» или «улица» в Вашем адресе.
Это важно, потому что именно так поисковые системы подтверждают Ваше существование в Интернете.
Если они могут сопоставить Ваше имя, адрес и номер телефона с другими источниками информации, это показывает связь между Вашим веб-сайтом и другими упоминаниями о Вашей компании.
Вы должны иметь эту информацию в нижнем колонтитуле Вашего веб-сайта, на страницах метро и на страницах о нас.
Помогите своему клиенту и поисковой системе соединить точки.
5. Обзоры и отзывы
Отзывы и отзывы укрепляют доверие и доверие Ваших клиентов.
По данным BrightLocal, 77% пользователей всегда или регулярно читают отзывы при поиске местного бизнеса.
Не бойтесь использовать одни и те же обзоры и отзывы на разных страницах Вашего сайта.
Ключевым моментом здесь будет периодическое обновление этого контента.
Это можно сделать вручную или с помощью плагинов, которые извлекают отзывы непосредственно из источника.
6. Списки каталогов
Веб-каталоги по-прежнему очень важны для местного SEO.
Мы все слышали о наиболее распространенных каталогах, таких как Google Business Profile и Bing Places, однако существует множество других, которые часто используются и просто могут не быть на Вашем радаре.
К ним относятся локальные поисковые каталоги, сайты с картами, партнерские/обзорные сайты и торговые палаты.
Каждый каталог может дать Вам возможность иметь профиль, который включает информацию о Вашей NAP, а также список Ваших услуг и описание бизнеса.
Нет необходимости создавать новое описание или список услуг для каждого каталога.
Как и в случае с NAP, важна согласованность.
Вы хотите, чтобы поисковые системы могли соединить точки из каталогов сайтов с Вашим веб-сайтом и определить, без сомнения, что Вы тот же бизнес.
Чтобы сэкономить немного времени, Вы можете подписаться на службу листинга, которая размещает информацию о Вашем бизнесе в самых популярных для Вас каталогах.
По мере того, как Вы экспериментируете с этими различными типами контента, Вы найдете способы начать интегрировать другие Ваши маркетинговые усилия, такие как социальный и видеоконтент, в Вашу локальную стратегию SEO.
Согласованность между платформами еще больше соединит точки во всем Вашем маркетинговом портфеле и создаст комплексный путь пользователя. Всем мира, удачи и благополучия! До новых встреч!
