Как настроить и вести рекламу в Интернете? Яндекс Директ что это и к кому обратиться лично?
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Ну, все ли из Вас знают точно Яндекс Директ что это такое и как его настроить правильно, чтобы получить максимальный эффект от рекламной кампании? Давайте сейчас вместе с Вами об этом узнаем из этого небольшого поста! Поехали …
Яндекс — самая важная русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарные знания английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Белоруссии и Казахстане тоже большая часть интернет-поиска ведется на русском языке. В этой статье расскажу Вам, Яндекс Директ что это и к кому лично обратиться за его настройкой, какие есть отличия от Google Ads и на что нужно обратить внимание при создании кампании.
Яндекс Директ что это и куда обращаться?
Конечно же лучше всего найти знающего специалиста, который Вам все объяснит и произведет настройку рекламных кампаний как в Яндекс Директ, так и Гугл рекламы, а также сможет сделать разработку любых сайтов именно под Ваш бизнес. Да! Есть такой специалист Яндекс Директ Юрий Подвигин, который добьется для Вас максимального эффекта от рекламы в Интернете. Вы, в результате получите прибыль! Что и требовалось! Вот стоимость его услуг на момент написания статьи:
Общая информация о Яндексе
У Яндекса есть офисы и представительства в девяти странах, в нем работает около 10 000 человек. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.
Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в Google Ads, Вы также можете размещать здесь различные типы объявлений. Цены на клики в Яндекс Рекламе могут сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они показываются. Это связано с тем, что в разных частях России проживает разное население. В малонаселенном регионе, таком как, например, восток страны, разместить объявление значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Более 75% россиян живут в крупных мегаполисах , где, как считается, также проживает большая часть обеспеченного населения.
Создание кампании в Яндексе — как это работает
Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись Яндекса и впервые заходит в личный кабинет Яндекс.Директа, он находит довольно простой пользовательский интерфейс. Входящие сообщения электронной почты автоматически создаются и подключаются к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его объявлениях. Простой пользовательский интерфейс выполняет все важные функции для создания и управления рекламной кампанией. Интересной функцией является расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы примерно узнать, насколько высокими будут затраты на кампанию.
Создание рекламы проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень объявления. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне группы объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их на рассмотрение модераторам Яндекса. В течение одного-трех рабочих дней они дают обратную связь о том, приняты кампании или нет. Если они приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.
Отличия Яндекс.Директа от Google Ads
Предоплата. Основное отличие Яндекс.Директа от Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны платить за кампанию заранее. Пользователь может выбрать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты. Хотя оплата производится в местной валюте, она рассчитывается в российских рублях.
Дизайн рекламы: Еще одно отличие заключается в дизайне самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — это изначально ничем не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса интегрирует станцию метро компании в дополнение к информации об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно вставить четыре дополнительные ссылки и еще четыре за дополнительную плату. Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.
Инструменты: у Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Метрики, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодателям следует использовать таблицы Excel для управления рекламой. Дашборд отличается от Google своей структурой, но все равно очень понятен и структурирован.
Цены за клики. Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы в Google Ads. Рекламодатели за пределами России могут добиться многого даже с небольшим бюджетом.
Такого показателя качества, как у Google, у Яндекса не существует.
Модели атрибуции. В то время как модели атрибуции «Первый клик» и «Последний клик» используются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последний клик Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если пользователь переключился на другие источники в ходе сеанса после клика по объявлению Яндекса. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Поэтому сеанс назначается последнему непрямому источнику.
Сходства Яндекс.Директа и Google Ads
Структура: Как и Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять запуском ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от того, что использует Google Ads.
Форматы воспроизведения: типы объявлений в Google и Яндексе похожи, даже если они называются по-разному. Однако в поисковых объявлениях есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления. Формат рекламы «Показная кампания на главной странице» включает рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этом виде в Google. Новые форматы, которые все еще тестируются, отображаются как бета-версии.
Стратегии ставок (Яндекс Директ что это?)
Яндекс предлагает четыре стратегии ставок, каждая из которых имеет двойника в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на другие области, такие как конверсия или клики.
- Ручное управление ставками (аналогично ручной установке ставок в Google) обеспечивает максимально возможное количество показов при заданном бюджете.
- Оптимизация кликов (эквивалент максимизации кликов в Google) направлена на получение как можно большего количества кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
- Оптимизация конверсий (эквивалент целевой цены за конверсию в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс воспроизводит больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии. Установленная цена за конверсию соблюдается.
- Оптимизировать рентабельность инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в Google) больше подходит для опытных маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. При такой стратегии ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении заданного ранее ROI.
К сожалению, нельзя импортировать кампании Яндекса и Google друг из друга. Рекламная система слишком отличается для этого.
Вывод (Яндекс Директ что это?)
Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль. Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, западноевропейская продукция становится все более популярной в России. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде.
Таким образом, подводя итоги, рекомендую Вам не очень заморачиваться и отдать создание рекламной кампании, как и ровно сайта для нее, специалисту, который доведет дело до логического конца с положительным результатом. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
