Какие Виды Копирайтинга Бывают? Ответ На(100)% Примеры

виды копирайтинга

Различные виды копирайтинга (с примерами) — Узнай о них сейчас!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Копирайтинг звучит и очень сильно напоминает слово «копии», которое также можно было бы сформулировать как словосочетание «написание копий». Таким образом, копия определяется как письменный текст или контент, поэтому «копирование» — это просто более длинный способ сказать «письмо». Но тогда «копирайтинг» — это совсем другое (?). А какие бывают виды копирайтинга? Поехали …

Хорошо, стоп. Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это особая маркетинговая деятельность, проводимая в различных рекламных каналах.

Копирайтинг — главный компонент практически каждого рекламного сообщения, на самом деле заголовок печатных материалов, которые Вы пролистываете, брошюр, складываемых втрое, которые Вы выбрасываете, рекламных щитов, которые Вы увеличиваете, и электронных писем, которые Вы быстро отмечаете как спам.

А если серьезно, то на некоторые объявления тоже стоит обратить внимание. Должно быть. Если нет, то почему североамериканские компании собираются потратить на рекламу более 200 миллиардов долларов в 2017 году?

Где-то там копирайтеры преуспевают. На самом деле они привлекают Ваше внимание, когда Вы листаете истории этого печатного журнала; они заставляют Вас съесть хотя бы пару панелей этой брошюры, прежде чем Вы выбросите или добавите ее в свою кучу хлама; они быстро клеймят этот размытый рекламный щит в Вашем мозгу, когда Вы проезжаете мимо по шоссе; им удается убедить Вас щелкнуть этот CTA в последней рассылке новостей, чтобы попасть в Ваш почтовый ящик.

Копирайтинг создан для того, чтобы побудить читателя к действию. Ну, чтобы предпринять «маркетинговые действия». Нажмите эту кнопку, перейдите на веб-сайт, используйте промокод, наберите номер телефона и т. д. Успешный копирайтер лассирует Ваши глаза, а затем держит Вас за руку, пока Вы не достигнете намеченной «цели».

Однако эта цель, а также тип лассо и степень удержания в руке различаются в зависимости от типа копирайтинга. Что приводит нас к…

Ваше письмо должно отличаться по типу или каналу, а если нет, то должно. Я имею в виду, что есть ряд факторов, которые влияют на то, как Вы собираетесь создавать копии.

  • О чем ты пишешь? Товар или услуга? Какие преимущества Вам нужно передать?
  • Где будет написано? В журнале? Эл. адрес? Сообщение в социальных сетях?
  • Кто Ваша аудитория? Это B2B письмо? B2C? Каков демографический состав?
  • Насколько осведомлена Ваша аудитория? Знают ли они бренд? Знают ли они об этом виде продукции?
  • Какое действие Вы хотите, чтобы читатель сделал? Должны ли они позвонить после прочтения? Посетите сайт?

Пояснение для дальнейшего понимания, что такое виды копирайтинга!

Что такое B2B Writing? Письменные сообщения B2B или деловые письма — это контент, созданный одним бизнесом для другого.

Что такое B2C Writing? Письмо B2C, или письмо бизнес-потребителю, — это когда компании пишут — или создают копии — для потребителей. В аббревиатуре «B» представляет бизнес, а «C» — потребителя. Это по сравнению с письмом B2B , где цель бизнеса — информировать, обучать и / или убеждать другой бизнес.

Различные виды копирайтинга

  • Адресная почтовая рассылка
  • Эл. адрес
  • Рекламные щиты
  • Пресс-релизы
  • Социальные медиа

Различные стили копирования

  • SEO
  • Творческий
  • Продажи (и/или лидогенерация)
  • Технический

Давайте начнем сначала …

Это лишь некоторые из многих вещей, о которых следует думать, когда речь идет о различных типах и стилях копирайтинга.

Чтобы быть уверенным, что Вы встанете на правильную ногу в любом проекте, всегда ставьте себя на место читателя. Визуализируйте, как они получат вашу копию… где они будут, в какое время дня? Какие отвлекающие факторы будут присутствовать? Какие еще препятствия Вам нужно устранить?

Если и есть что-то, что поможет Вам найти внештатную работу в Интернете даже без опыта, так это рассмотрение вашего письма не только глазами читателя, но и из общего контекста их ситуации. Это и убедиться, что Вы знаете о типичных ошибках стиля AP.

Вот несколько различных типов копирайтинга.

1. Прямая почтовая рассылка

виды копирайтинга_direct mail

Прямая рассылка включает в себя все (письма, открытки, брошюры и т. д.), Отправленные по почте целевым клиентам или потенциальным клиентам. Такая реклама обычно ориентирована на доход, местонахождение, профессию и/или другие идентифицируемые элементы информации о том, где лицо или компания, осуществляющая рассылку, может адаптировать обмен сообщениями на основе одного или комбинации этих факторов.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру прямой почтовой рассылки

  • Вы читаете свою почту?
  • Какие письма Вы откроете из любопытства, а какие сразу же уничтожите?
  • Когда Вы действительно открываете письмо, Вы переходите к действию?
  • Какая почта Вас интересует?
  • Что такого в «спаме», что заставляет Вас немедленно выбросить его?
  • Насколько просто действовать, если Вы действительно этого хотите?

2. Электронная почта

виды копирайтинга_mail

Электронные сообщения связаны с контентом, передаваемым в Ваш почтовый ящик. Чтобы получать такие сообщения, Вам, вероятно, пришлось подписаться на список рассылки компании или, возможно, Вы что-то купили, а также предоставили свой список рассылки.

Основные принципы и подход не сильно отличаются от прямой почтовой рассылки, поскольку первое препятствие, которое нужно преодолеть — это заставить потенциального покупателя фактически открыть сообщение (то есть тему). Второе препятствие заключается в том, что как только человек открывает Ваше письмо, он читает и потребляет его; не просто сканирование, но принятие сообщения близко к сердцу, а затем принятие мер.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру электронной почты:

  • Какие электронные письма Вы открываете?
  • Что заставляет Вас открывать электронное письмо или удалять, не глядя?
  • Какие электронные письма Вы на самом деле читаете?
  • Какие электронные письма Вы пересылаете друзьям?
  • Когда Вы действительно принимаете меры по электронной почте?
  • Как Вы предохраняетесь от того, чтобы Ваша электронная почта была помечена как «рекламная»?

3. Рекламные щиты

виды копирайтинга_Billboards

По мере того, как печатные СМИ исчезают и появляются снова, действительно ли куда-нибудь ушли рекламные щиты? Не совсем правда? Это почему? Может быть, потому, что посты уже в земле, и Вам не нужно создавать новую установку, когда Вы хотите разместить рекламу на рекламном щите?

Или, может быть, это потому, что, хотя онлайн-СМИ отвлеклись от печати, когда Вы находитесь в машине, у Вас нет выбора: читать рекламный щит или смотреть на свой телефон так же, как у Вас есть выбор. почитайте журнал или прочтите ту же статью в Интернете.

В любом случае, я отвлекся.

Или меня отвлекли? Эти моменты на самом деле во многом связаны с тем, как Вам следует делать копирайтинг для использования на рекламных щитах. У Вас есть плененная аудитория, но у Вас есть всего пара секунд, чтобы проявить себя. Хотя для этого может потребоваться больше изображений, чем слов, на самых креативных и привлекательных досках все же есть письменный компонент.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру рекламных щитов:

  • Какие рекламные щиты Вы замечаете?
  • Какие рекламные щиты Вы помните?
  • На каких рекламных щитах Вы действовали?
  • Какие рекламные щиты заставят Вас пожалеть, что Вы не водили машину?

4. Пресс-релизы

виды копирайтинга_Press-Releases

Пресс-релизы пишутся компанией (штатными писателями или агентством по связям с общественностью), чтобы объявить о том, что, по их мнению, заслуживает внимания. Возможно, это выпуск нового продукта или партнерство, а может быть, это выигранная награда или благотворительная акция. В любом случае, копирайтинг пресс-релизов — это больше реклама, чем другие формы. И здесь гораздо меньше творчества, поскольку релиз может состоять всего из 3-4 абзацев (введение/объявление, цитата, вспомогательный абзац и заключение).

Одно различие здесь… там, где я упоминал ранее, Вам нужно всегда ставить себя на место аудитории при написании, Вашей аудиторией здесь могут быть средства массовой информации против потенциальных клиентов.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как составителю пресс-релиза:

  • Что бы заставило Вас написать рассказ на основе прочитанного Вами пресс-релиза?
  • Что действительно заслуживает освещения в печати по сравнению с тем, что Ваша компания только считает отличным?

5. Социальные сети

виды копирайтинга_Social-Media

Вернитесь к примеру с рекламным щитом, если не возражаете.

Люди и многие другие люди едут со скоростью 100 км в час по шоссе, проезжают мимо рекламных щитов влево и вправо, время от времени поглядывая вверх, но сосредотачиваются на дороге (надеюсь) и достигают места назначения.

Глядя на этот пример, разве он не похож на опыт социальных сетей? Тонны людей щелкают и прокручивают свои ленты со скоростью, которая кажется, как 100 км в час, просматривает сообщения, смотрит туда и сюда и действительно останавливается только тогда, когда что-то действительно привлекает их внимание.

Дело в том, что применяются многие из тех же правил. Единственное большое отличие состоит в том, что Вы намного ближе к тому, чтобы заставить читателя действовать. Придавите заголовку, и у Вас будет клик и кто-то на Вашем сайте. Вот несколько сайтов с отличными советами по копирайтингу в социальных сетях:

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как составителю пресс-релиза:

  • Какие сообщения в социальных сетях привлекают Ваше внимание?
  • Почему Вы вообще заходите в социальные сети?
  • Как эта причина влияет на сообщения, на которые Вы нажимаете?

Содержание блога

Многие компании не осознают мощь своего блога и поэтому не вкладывают качественные ресурсы в размещаемый там контент, как с точки зрения времени, тематики, так и самого контента.

Различные стили копирайтинга

Я часто нахожу, что люди взаимозаменяемо используют «типы» и «стили», объясняя копирайтинг. Мне нравится думать о вышеперечисленном как о «типах» (очевидно, я уже объяснил это), как о различных типах или формах, которые может принимать копирайтинг.

Таким образом, нижеследующее можно рассматривать как стили или способ создания копии.

SEO

виды копирайтинга_SEO

SEO означает поисковую оптимизацию, которая звучит намного красивее, чем есть на самом деле. Тем не менее, думайте об этом как о том, что Вы делаете все возможное, чтобы Google «лайкнул» Ваш контент и поднял его выше в результатах поиска, когда кто-то ищет что-то релевантное.

Объяснение тонкостей SEO может легко доминировать над всем сообщением в блоге, не говоря уже о целом веб-сайте, поэтому я не собираюсь углубляться в это. Просто знайте, что с помощью описанных выше типов копирайтинга SEO очень легко напрямую влияет на все, что публикуется в Интернете, и косвенно влияет на печатный контент.

Это означает, что если Вы собираете сообщение в блоге, Ваши самые первые мысли должны быть о ключевых словах и о том, как Вы собираетесь оптимизировать сообщение, так что, опять же, Google это нравится.

Почему это важно? Потому что обычно никто не будет готовить Ваш блог без причины. Это печальная правда. Большинство блогов публикуются и могут получить небольшой трафик в тот же день, потому что он рекламировался в социальных сетях, но вскоре после этого трафик практически исчезнет.

Это если только нет «причины», которая в этом смысле означает, что Ваш контент настолько невероятно хорош и ценен, что у Вас есть толпы клиентов и потенциальных клиентов, которые возвращаются в Ваш блог каждый день, чтобы проверить наличие нового контента, или подпишутся на Ваш блог. информационный бюллетень и на самом деле нажмите, чтобы прочитать новое сообщение после того, как оно было продвинуто. Но очень немногие бренды находятся на этом уровне.

Альтернативное значение слова «причина» — когда люди ищут информацию. Итак, они читают Ваш пост по той причине, что у них есть потребность, поэтому они выполняют поиск в Google, чтобы решить эту проблему, и, надеюсь, найдут Ваш контент.

То есть, если он оптимизирован, и здесь на помощь приходит SEO. Короче говоря, сообщение, которое хорошо работает с поисковыми системами, будет иметь гораздо, намного более длительный срок хранения, возможно, годы и годы устойчивого трафика по сравнению с ростом и падением blip, потому что его читают несколько Ваших подписчиков в Facebook.

Творческий

виды копирайтинга_Creative

Причина, по которой я впервые упомянул SEO, заключается в том, что это действительно зонтик, нависающий над остальными стилями. Поисковая оптимизация должна быть включена в Ваш творческий копирайтинг, так же как и в технические части и разделы по привлечению потенциальных клиентов. Тем не менее…

Глядя на творческий копирайтинг, подумайте о заголовках, девизах, сценариях, слоганах и джинглах… и действительно, по шкале от забавного до скучного, Ваш творческий контент будет крайним левым, в то время как некоторые из этих других стилей будут более нейтральными или крайне правыми.

Хороший творческий копирайтинг требует юмора и ума; писатель должен быть «в курсе» последних событий поп-культуры. Им также не следует бояться рисковать и отличаться. Название их игры нужно запомнить, так что иногда она что-то снимет со стены. Точно так же у них должна быть толстая кожа, как у дизайнера, и они должны быть готовы принимать хорошее и плохое.

Продажи (и/или лидогенерация)

виды копирайтинга_Sales

По мере того, как мы приближаемся к середине этого увлекательного спектра, начинает появляться коммерческий копирайтинг.

Вы можете думать о коммерческом тексте как о более «серьезном» человеке, которого можно найти в каждой группе друзей. Конечно, он или она будет гулять с толпой, тусоваться в рекламе, на веб-сайте и т.д. Они могут даже улыбнуться тут или там, рассказать анекдот, но когда пора идти домой или протрезветь, они » относиться к делу и действовать как убедительный голос, побуждающий всех к действию.

Итак, Ваша коммерческая копия будет чем-то вроде описания продукта или, может быть, рекламного проспекта (не путать с редакционной статьей). Это все еще может быть немного забавно, но оно также должно вызывать доверие, убедительно и четко указывать особенности и преимущества продукта или услуги.

Технический

виды копирайтинга_Technical

Итак, технический копирайтинг. Дело не в том, что ты скучный, на самом деле это не так. Вы просто менее увлекательны, чем творческий и коммерческий копирайтинг. Но ты такой, такой необходимый в определенных ситуациях.

Существует огромный спрос на технических копирайтеров, и те немногие, кто овладевает этим навыком, гарантированно редко останутся без работы. Для этого есть веская причина — технический копирайтинг строится на двух очень разных основах: технических знаниях и писательских способностях. Так же, как при приготовлении майонеза, технические копирайтеры должны тщательно смешивать два ингредиента, которые, естественно, не хотят смешиваться.

Кроме того, вместо того, чтобы писать для неосведомленной аудитории (обычная практика для большинства копирайтеров), технические копирайтеры должны писать для людей, которые имеют такой же (или во многих случаях более опытный) опыт, чем они сами.

Поэтому каждое высказанное ими замечание должно быть тщательно изучено, чтобы не подвергнуть автора критике. Следовательно, технический копирайтинг, как правило, выполняется самыми опытными писателями, лучшими из лучших.

Технические писатели призваны выполнять широкий спектр копирайтинговых работ, в том числе:

  • Написание статьи
  • Создание веб-копии
  • Руководства пользователя
  • Торговые листы
  • Маркетинговые материалы
  • Подробный доклад

Если Вы планируете карьеру в области технического копирайтинга или ищете писателя для написания статьи (или любой из вышеперечисленных услуг), есть ряд вещей, которые следует учитывать — характеристики, которые делают отличного технического копирайтера.

1. Четкий стиль письма

Писателю легко заблудиться в куче технических жаргонов, когда он занимается более сложными темами. Принципиально важно, чтобы технические копирайтеры писали ясно, кратко и легко. Следует избегать многословных, слишком сложных предложений и абзацев любой ценой.

Технические копирайтеры, как правило, подходят к проекту так, как если бы они писали руководства для пользователей — составляя короткие предложения с одной четкой инструкцией на пункт. Точно так же, когда дело доходит до написания статьи, технические копирайтеры будут использовать подзаголовки, пронумерованные маркеры и даже диаграммы, таблицы, изображения и диаграммы, чтобы помочь им донести свою точку зрения.

2. Исследовательские и аналитические навыки

Исследовательские и аналитические способности, пожалуй, самые важные характеристики технического копирайтера. Конечно, все работы по копирайтингу требуют определенного сбора информации; тем не менее, будет справедливо сказать, что написание технических документов требует более продвинутого уровня исследований и анализа — самые сложные работы могут даже потребовать опыта на уровне ученой степени.

Вместе со способностью тщательно исследовать проект есть возможность критически анализировать любую обнаруженную информацию. Например, нужно тщательно исследовать источники всей информации, как и ключевые моменты.

3. Коммуникация: поймите свою аудиторию

У Вас может быть необходимый технический опыт и Вы досконально изучили свою тему, но если у Вас нет таланта донести свои мысли, Вы не сможете стать успешным техническим копирайтером.

Помимо ясного стиля письма (см. Пункт 1), понимание Вашей аудитории является ключом к хорошему общению. Например, написание статьи для людей без каких-либо существующих знаний в предметной области требует совершенно другого подхода к написанию статьи для аудитории экспертов.

4. Сохранение интереса

Технический копирайтинг быстро становится скучным и утомительным. Это просто потому, что большинство технических документов по необходимости должны содержать много подробной информации.

Однако у лучших технических копирайтеров есть естественный инстинкт делать свою работу интересной — для этого есть много способов:

  • Сосредоточьтесь на преимуществах услуг или продуктов, о которых они говорят
  • Включите примеры использования в руководства пользователя
  • Обсудите, зачем читателю нужен продукт
  • Работа должна быть краткой, четко изложенной, аккуратно изложенной и по существу.

5. Знание

Технические писатели должны иметь, по крайней мере, базовые практические знания в своей предметной области. Разумеется, чем сложнее проект, тем больше необходимая база знаний.

Большинство технических писателей будут иметь большой опыт в выбранной ими области (будь то предыдущая карьера или образование) в дополнение к солидному объему работы. Лучший совет для начинающих технических писателей — создавать портфолио медленно и осторожно. Будьте достаточно разборчивы с проектами, за которые Вы беретесь с самого начала, поскольку они повлияют на будущие начинания.

Заключение

Технические копирайтеры сталкиваются с уникальной задачей: упростить понимание продуктов и услуг и одновременно сделать их более привлекательными для пользователей. Это требует, чтобы писатели сочетали технические навыки со способностями к письму — два навыка, которые не всегда идеально сочетаются друг с другом. В результате хорошие технические писатели пользуются большим спросом.

Сегодня Вы узнали все виды копирайтинга, которые существуют на сегодняшний момент в Интернете. Думаю, что это должно пригодиться в Вашей практической деятельности. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Блог Валерия Бородина
Добавить комментарий