Почему блоги терпят неудачу, с чего начать вести блог – и как убедиться, что Ваш блог успешен?
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! В этом материале не будет однозначного ответа, но несколько полезных рекомендаций, с чего начать вести блог, Вы точно найдете! Поехали …
Из 1,7 миллиарда веб-сайтов в мире 600 миллионов – это блоги. А количество блогеров в США в 2020 году достигнет 31,7 миллиона.
Ясно, что ведение блога – это соревнование. Вы постоянно боретесь за драгоценное внимание людей в Интернете, которое составляет около 15 секунд для более чем половины читателей. Но для многих преимущества ведения блога перевешивают время, затраты и усилия. Это потому, что в 2019 году маркетологи, отдавшие приоритет ведению блога, получили в 13 раз больше рентабельности инвестиций, чем компании, которые поместили его в нижнюю часть стека.
Помимо дохода, блоги – отличный способ повысить узнаваемость бренда, поделиться интересными статьями и привлечь новых клиентов. Похоже на легкую маркетинговую победу, не так ли? Не совсем. Прежде чем Вы нажмете «опубликовать» в этой первой части, важно понять, почему блоги терпят неудачу.
Чтобы выяснить, что вызывает провал блогов, давайте посмотрим на небольшую статистику блогов и простые способы убедиться, что Ваш блог успешен. Но сначала давайте ответим на этот назойливый вопрос в глубине Вашего мозга:
Какой процент блогов терпит неудачу и с чего начать вести блог?
Так с чего начать вести блог в Интернете? Да, все просто! С того, что Вам больше всего нравиться и с того, что Вы лучше всего знаете. Ну, а как же иначе?! Ведь ту информацию, которую Вы будете давать другим людям, должна быть ближе и интереснее в первую очередь Вам. Не так ли?!
Опрос, проведенный Orbit Media в 2020 году, показал, что всего 21% респондентов либо не знали, приносит ли их блог ценность, либо обнаружили, что их блог дает неутешительные результаты.
Итак, мы знаем, какой процент маркетологов считает, что их блоги не успешны, но что могло способствовать этой неудаче? И как избежать этих ошибок? Давайте взглянем.
Почему блоги терпят неудачу
1. В блоге отсутствует контентная стратегия
Вы знаете, почему существует Ваш блог? Если да, поддерживает ли Ваш контент этот смысл существования?
Одна из основных причин, по которой блоги терпят неудачу – это отсутствие целенаправленного, интересного контента. Фактически, «оригинальный письменный контент» является наиболее важным типом для 58% маркетологов. Если Вам интересно, что именно это целенаправленное пост, Google определяет его как «оригинальное содержание, значение для пользователей». И это значение – «значимый контент или функции, такие как дополнительная информация о цене, месте покупки или категории продукта».
Первый шаг к созданию ценного контента – сделать его приоритетом, как у 72% создателей контента B2B. Планирование начинается с хорошо задокументированной стратегии ведения блога, которую Вы можете изучить на нашем курсе ведения бизнес-блога.
Стратегия может показаться простым решением, но она работает. Шестьдесят пять процентов самых успешных североамериканских блогеров имеют хорошо задокументированную стратегию контент-маркетинга. Среди наименее успешных блоггеров только 14% записывают стратегию, а 39% признают, что никакой стратегии у них нет.
Когда Ваш план составлен, Вы готовы создавать интересный контент. Важно понять, что лучше всего подходит Вашему покупателю, но Вы можете использовать эти рекомендации в качестве отправной точки.
- 55% блоггеров видят результаты из сообщений в блогах, содержащих 2000 слов и более. (Orbit Media)
- 39% потребителей раздражены “плохо написанным” или “многословным” (Adobe)
- Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров. (Fundera)
2. Блог не оптимизирован для поиска
Скажем так – поисковая оптимизация (SEO) может расстраивать. Как только Вы думаете, что сделали все возможное для оптимизации своего блога, алгоритмы меняются. Но полное игнорирование SEO – еще одна причина неудач блогов.
Вам нужны люди, чтобы находить, читать и делиться Вашим блогом, но это практически невозможно без какой-либо оптимизации. Во всех отраслях поиск является основным источником трафика для блогов. В 2019 году 68% веб-трафика пришло из платного и обычного поиска, опередив такие каналы, как медийная реклама и социальные сети.
К счастью, некоторые правила SEO продолжают оставаться верными. Итак, если Вы сосредоточитесь на следующих практиках, Ваш блог будет лучше подготовлен к успеху:
- Исследуйте ключевые слова. Ключевые слова – это короткая строка слов, которая помогает поисковым системам понять, о чем веб-страница (например, «Почему блоги терпят неудачу?»). Пока эксперты спорят о том, актуальны ли ключевые слова для SEO, они разделяют цель Вашего блога и повышают рейтинг. Взгляните на наше руководство по поиску ключевых слов для SEO, чтобы узнать о лучших практиках.
- Напишите описания изображений и видео. Текст – это основа поиска, поэтому Вы будете хорошо ранжироваться, если создадите текст, который легко понять алгоритмами.
- Оптимизируйте для голосового поиска. С 62% людей в США в возрасте 12 лет и старше с голосовыми управлением помощников, оптимизируя свой блог для голосового поиска является способом получить лучшие SEO результаты.
3. Блог плохо спроектирован
Представьте, что Вы нажимаете на блог, который никогда не посещали, и встречаете некачественные изображения, медленную загрузку и неорганизованный макет. Скорее всего, Вы не задержитесь надолго. И Вы не одиноки. Девяносто процентов людей покинули веб-сайт из-за плохого дизайна.
Хотя внешний вид Вашего сайта важен для удержания читателей, хорошо продуманная архитектура сайта помогает поисковым системам организовывать и индексировать страницы Вашего блога (и то и другое приносит пользу вашему SEO). Если людям сложно ориентироваться в Вашем блоге, они, вероятно, откажутся… и никогда не вернутся. Из-за плохого опыта 88% потребителей вряд ли вернутся на сайт.
Решение для удержания людей прокручивать Ваш сайт? Хороший опыт.
Дизайн пользовательского опыта (UX) – это отдельная специализация. Поэтому, если Вы не хотите погрузиться в психологию принятия решений человеком, лучше всего работать с профессиональным программным обеспечением для веб-дизайна или шаблонным программным обеспечением, таким как Squarespace, Wix или WordPress. Но Вы можете улучшить внешний вид своего контента, включив элементы дизайна из этой статистики блога:
Статистика блога
- 40% контент-маркетологов считают, что оригинальные визуальные эффекты, такие как инфографика, лучше всего подходят для их постов.
- 90% блоггеров повышают визуальную привлекательность, добавляя изображения в свои статьи.
- Бесконечная прокрутка – эта функция может уменьшить показатель отказов веб-сайта. (Подумайте: Ваш канал в Instagram).
- 52% веб-трафика во всем мире поступает с мобильных устройств. А пользователи в 5 раз чаще покидают сайт, если он не оптимизирован для мобильных устройств.
4. Менеджер блога пишет непоследовательно
В первый день Вашего пути к ведению блога у Вас есть большие планы публиковать сообщения каждый день. Через две недели опубликована только одна статья. Этот сценарий подчеркивает еще одну причину, по которой блоги терпят неудачу: несогласованность.
Ведение блога требует времени. В 2019 году блогеры тратили в среднем три часа 57 минут на написание одного сообщения. Затем Вы должны учитывать время для добавления изображений, редактирования, форматирования, публикации и продвижения. Для небольших компаний выпуск контента каждый день может занять слишком много времени. Для небольших команд часто бывает достаточно публикации от одного до четырех раз в неделю. С другой стороны, у крупных компаний обычно есть ресурсы, чтобы каждый день делиться новой вещью.
Не волнуйтесь, если Вы не можете публиковать сообщения семь раз в неделю. Самая большая проблема для 52% блогеров – найти время для создания и продвижения контента. Вместо этого попробуйте следующие советы, чтобы составить постоянный график ведения блога.
- Используйте шаблоны. Не всегда нужно начинать с нуля. Шаблоны сообщений в блогах представляют собой ориентированные схемы, которые вдохновляют на творческое мышление и помогают форматировать сообщения.
- Быть вдохновленным. Писательский блок бывает у всех – даже у блогеров. Чтобы почерпнуть идеи для следующего поста, ищите интересные заголовки, форматы и дизайн. Затем сделайте его своим, добавив статистику, изображения, примеры и мысли.
- Создайте редакционный календарь. Психологические исследования показали, что в 90% случаев конкретные сложные цели приводили к более высокой результативности, чем простые цели, цели «как можно лучше» или отсутствие целей. Вы можете использовать постановку целей в своих интересах, планируя содержание своего блога на следующие один, три или шесть месяцев с помощью редакционного календаря.
Есть сотни причин, по которым блоги терпят неудачу. Но если Вы избежите этих четырех распространенных ошибок, у Вас будет больше шансов создать блог, который будет отображаться в результатах поиска, предлагать интересный контент и заставлять читателей возвращаться.
Вот теперь Вы точно знаете с чего начать вести блог и как избежать самые распространенные ошибки, которые совершают начинающие блоггеры по всему миру! Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
