Как теперь продвигать сайт? SEO что изменилось в 2020 году? Давайте узнаем?!
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Давайте про SEO что изменилось в 2020 году, Вы знаете? Нет?! Тогда поговорим об этом, прямо сейчас! Поехали …
2020 год был удивительным. Это было время, когда компании сталкивались со всевозможными проблемами. Однако многие компании сделали интересные выводы. SEO тоже не изменилось. Google сделал несколько обновлений, улучшил свои инструменты и сделал новые объявления. В этой статье мы представляем, что происходило в сфере SEO в 2020 году.
3 обновления алгоритма Google – контент хорошего качества и широкий взгляд на SEO
Начало года и май 2020 года – очередные обновления алгоритма. Постепенно изменения становились очевидными, так что серьезных сюрпризов не было. Что касается январского обновления, то изменения были не такими радикальными, как несколькими годами ранее. Согласно анализу Senuto, январское обновление – это еще одно «медицинское обновление», касающееся веб-сайтов из категории YMYL (Ваши деньги – Ваша жизнь). В основном это были медицинские сайты, интернет-аптеки и медицинские форумы.
Что касается майского обновления 2020 года, то на основе анализа SEO-специалисты пришли к следующим выводам:
- пользователь получает все более релевантные результаты, поскольку поисковая система начинает лучше понимать его намерения,
- статьи, попавшие в рейтинги, являются высококачественными, т.е. содержат экспертные знания, подтвержденные источниками,
- оказалось, что на нескольких небольших веб-сайтах, которые не воспринимались как «авторитеты» в своей отрасли, произошли улучшения,
- страницы с неестественными ссылками упали в рейтинге, это доказывает, что роботы лучше понимают ссылочный профиль и ценят доверенные источники.
Таким образом, рекомендации по базовым обновлениям Google, которые касаются таких вопросов, как EAT (опыт, авторитетность и надежность), остаются в силе. По их мнению, в первую очередь следует обращать внимание на контент – он должен быть предметным, основанным на достоверных источниках и исследованиях, исчерпывающим по теме и внушающим доверие.
О последнем обновлении, то есть декабрьском, мы еще мало знаем, но, по мнению экспертов, оно кажется более обширным, чем майское. Время внесения изменений непосредственно перед Рождеством может быть довольно спорным, особенно в случае предприятий, для которых весь 2020 год был неопределенным и неожиданным.
Тот факт, что декабрьское обновление было больше, чем майское, подтверждается анализом RankRanger, показывающим самые большие различия в результатах ТОП-3.
Что касается первых двадцати позиций в Google, волатильность увеличилась более чем вдвое по сравнению с майским обновлением.
Согласно SEMRush, изменения в поиске наиболее ощутимы в областях здравоохранения, недвижимости, путешествий, финансов и права, с темами здравоохранения, права и управления, работы и образования, домашних животных и недвижимости в мобильном поиске. В свою очередь, данные Sistrix показали, что словари и энциклопедии понесли значительные убытки.
Какие шаги Вы должны предпринять, столкнувшись с этим обновлением? Четких указаний нет, но специалисты сходятся во мнении – отдельных действий недостаточно, необходимо шире взглянуть на весь сайт. Это означает, что Вам нужно позаботиться не только о высококачественном контенте (как упоминалось в начале), но и о технических аспектах, чтобы веб-сайт был разборчивым и удобным для пользователя, и обращайте внимание на профиль ссылок.
В заключение – всегда заботьтесь о хорошем SEO, а не только во время кризиса.
Изменения в инструментах Google – доступ к улучшенной статистике
В 2020 году мы получили доступ к новой версии Google Analytics 4. Благодаря улучшенному сервису Вы можете, например, анализировать данные из различных источников – как веб-сайтов, так и приложений, а также прогнозировать тенденции, связанные с поведением пользователей. Также изменилось разделение отчетов на так называемые жизненные циклы: получение, обязательство, получение дохода и обслуживание.
В ноябре 2020 года Google представил интересные отчеты в Google Search Console. Один из них – обновленный отчет статистики индексации. Понятный интерфейс позволяет легко проверить, как индексируется наш сайт. Кроме того, здесь мы найдем еще больше деталей, например, информацию о количестве запросов робота к серверу. С другой стороны, отчет о работоспособности хоста позволяет обнаружить проблемы индексации.
Кроме того, были внесены изменения в другой инструмент Google, а именно в кампании Google Рекламы и правила таргетинга рекламы на пользователей. Обновлена ??политика неприемлемого содержания. Недопустимо использовать неблагоприятную глобальную ситуацию в своих целях.
Изменения в представлении контента – присутствие в Direct Answer
В 2020 году Google значительно улучшил извлечение контента, когда дело доходит до выбранных сниппетов. Это только начало изменений, потому что в будущем появятся более удивительные новости – Google может начать объединять несколько отрывков из разных статей в отдельные ответы. Это связано с контекстными ссылками в Featured Snippets. Если страница указана в разделе «Прямой ответ», контент может содержать ссылку на совершенно другую страницу, то есть на нашу страницу конкурентов. Это означает, что присутствие на так называемой нулевой позиции ставится под сомнение с точки зрения прибыльности.
Новые объявления – Core Web Vitals и индексация, ориентированная на мобильные устройства
Одним из важных анонсов 2020 года является новый способ оценки качества веб-сайтов. Google объявил, что работает над новым алгоритмом, который исследует пользовательский опыт. Он подтвердил, что с мая 2021 г. Core Web Vitals станет официальным фактором ранжирования. Подробнее о новом алгоритме Вы можете прочитать в нашей статье.
В 2020 году Google также объявляет о переносе даты внедрения индексации, ориентированной на мобильные устройства, с сентября 2020 года на март 2021 года. Несмотря на сообщение, специалисты предполагают, что, если сайт все еще не адаптирован для мобильных устройств, необходимо немедленно принять меры.
Ориентация на локальное SEO – продвижение малых и средних компаний
2020 год был непростым, и продвижение местных услуг стало для Google важной задачей. Внесение изменений и улучшений в панель Google My Business позволило упростить продвижение бизнеса. Малые и средние предприятия начали вкладывать средства в локальное SEO.
Владельцы бизнеса начали интересоваться информацией, размещаемой о себе в Интернете, и осознали важность наличия текущего профиля в Google My Business и обеспечения согласованности данных компании в Интернете. В 2021 году малому бизнесу следует придерживаться выбранной стратегии.
Кроме того, 2020 год показал, что SEO становится все ближе к бизнесу – для реализации соответствующих мер по оптимизации необходимо понимать потребности клиента и вместе разработать план. Помимо самих мероприятий, стоит обучать клиентов, поэтому в этом году многие компании вложили средства в создание качественного контента – экспертных статей, подкастов или обучающих видео.
Несколько советов для закрытия и входа в новый 2021 год
- наблюдать за изменениями, тестировать новые решения, планировать, но в то же время не пренебрегать тем, что хорошо работает сейчас,
- позаботьтесь о SEO не только в праздничные дни (то есть во время обновлений или кризисов), но и каждый день,
- создавать качественный контент и обновлять контент,
- не зацикливаться на деталях, а смотреть на сайт целиком – регулярно проводить SEO-аудит,
- интересоваться такими вопросами, как Core Web Vitals или Mobile-first indexing,
- не расстраивайтесь по поводу неудач (даже Google допускает ошибки, а в 2020 году их было довольно много), просто делайте выводы,
- если Вы ведете местный бизнес, обязательно инвестируйте в местное SEO,
- обучайте своих клиентов – делитесь знаниями, создавая и распространяя высококачественный контент.
Вот теперь Вы знаете самые важные моменты о продвижении в Интернете и о SEO что изменилось в 2020 году. Всем удачи и благополучия! До новых встреч в Новом 2021 году!
