Как работают рекламные акции в Инстаграм и чем они могут помочь?
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Итак, если Вы ведете бизнес с осознанной стратегией маркетинга в социальных сетях, возможно, Вы задаетесь вопросом, как работают рекламные акции в Инстаграм?
Давайте начнем с небольшой предыстории об акциях в Instagram и функциях, доступных для бизнеса в Instagram.
Что такое продвижение в Instagram?
Продвижение в Instagram похоже на любую другую рекламу, которую Вы видите в Интернете. Это позволяет увеличить доступ к контенту Вашего бренда за счет таргетинга на желаемых пользователей, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах Вашего бренда.
За последние пару лет Instagram развернул набор функций, чтобы помочь компаниям использовать широкий охват своей платформы социальных сетей. К ним относятся множество новых функций рекламной рекламы, аналитика и улучшения качества жизни.
Это особенно полезно для бизнеса, если принять во внимание то, что отличает Instagram от других социальных сетей.
Как видно из этого исследования, посвященного взаимодействию пользователей с брендами, Instagram вытесняет другие платформы, когда дело доходит до знакомства с вашей аудиторией. С более внимательной группой подписчиков у Вас гораздо больше шансов увеличить конверсию в Instagram по сравнению с другими социальными сетями.
Первое крупное изменение, которое они внедрили, было в 2016 году с добавлением бизнес-профилей.
Вместо того, чтобы брендировать личные учетные записи, компании, которые управляют страницей Facebook, теперь могут управлять коммерческими учетными записями, оснащенными инструментами, выходящими за рамки Вашего личного профиля.
Instagram даже дает Вам возможность вернуться к личной учетной записи, если Вы того пожелаете. Некоторые люди утверждают, что Facebook, а впоследствии алгоритм Instagram ставит личные аккаунты выше, чем бренды. Но оказалось, что это не так, пока Instagram подталкивает бизнес к конверсии.
Некоторые из них включают:
- Специальная кнопка контакта, вместо того, чтобы скрывать информацию в своей биографии.
- Возможность указать категорию/отрасль для Вашего бизнеса
- Доступ к Instagram Insights. Это огромный. Вместо того, чтобы полагаться на лайки/комментарии, Вы можете получить более глубокую аналитику о своем взаимодействии, охвате демографических данных и впечатлениях.
- Возможность размещать рекламу по сравнению с простыми сообщениями в стиле рекламы. Они отображаются как спонсируемые сообщения в ленте/истории и содержат бесчисленные спецификации таргетинга, стили объявлений, цели и типы оплаты.
- Маркетинговая интеграция влияния. Поскольку Федеральная торговая комиссия приняла жесткие меры, влиятельные лица обязаны раскрывать доходы от продвигаемых ими рекламных акций. Бизнес-аккаунты могут привязать себя к своим платным сообщениям с помощью тега «Платное партнерство», чтобы они могли оставаться в соответствии с требованиями, а также получать аналитику по контенту, который они не публиковали сами.
Одна из функций, в которую мы собираемся погрузиться, которая появилась вместе со всеми улучшениями Instagram – это возможность продвигать Ваши сообщения. Кому из Вас не терпится и Вы хотите всего и сразу, то вот Вам ссылка: https://instahub.pro. Здесь сможете найти информацию как получить бесплатную накруткуподписчиков в Инстаграм.
Как действуют рекламные акции в Инстаграм, чтобы мой бизнес развивался?
Вы когда-нибудь слышали о социальных доказательствах?
Это концепция, заключающаяся в том, что более высокая вовлеченность посредством обзоров, отзывов, репостов и других показателей популярности способствует укреплению Вашего авторитета как компании. Это кажется очевидным, но это игра, которая окружает социальные сети.
Люди смотрят на других не только для подтверждения, но и для следующего большого дела.
И это неплохо.
В быстро меняющемся, насыщенном информацией мире, в котором мы живем сегодня, насколько вероятно, что качественный контент будет проигнорирован всеми, если техническое исполнение не станет проблемой?
Если Вы можете привлечь внимание к своему посту благодаря вовлечению, он превратится в эффект снежного кома, когда больше людей захотят лайкнуть, комментировать и конвертировать, если увидят, что другие делают то же самое.
Итак, как акции в Инстаграм работают на моем социальном доказательстве?
Самый большой вариант использования рекламных акций в Instagram – повышение узнаваемости бренда. Повышая пост, Вы можете запустить эффект снежного кома и получить должное внимание к постам. Это помогает увеличить охват и очень эффективно, если вашей основной целью является высокая видимость.
Алгоритм Instagram, как и другие платформы социальных сетей, основан на факторе ускорения/виральности. Это означает, что чем быстрее Ваши посты попадут в нужное русло, тем выше алгоритмы ранжирования поместят Вас в ленту.
И как Вы могли их винить? По состоянию на 2018 год в Instagram публикуется более 800 сообщений в секунду более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Людям приходится работать, чтобы они были видны, но это делалось снова и снова.
Instagram – одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. А с тех пор, как они запустили бизнес-аккаунты в 2016 году, ожидается, что у Вашего бизнеса будет собственный профиль.
Instagram обнаружил, что 60% пользователей говорят, что узнают о новых продуктах или услугах на своей платформе. Что еще более удивительно, 75% говорят, что они будут действовать после просмотра сообщений. Это включает посещение сайтов, покупку продуктов или даже публикацию сообщений, о чем мечтает каждый бизнес.
Чем рекламные акции в Инстаграм работают иначе, чем реклама?
Instagram помогает компаниям получить немного больше удовольствия от своих сообщений с помощью функции рекламных акций. Подобно рекламе в Google или Facebook, Вы можете расширить охват с помощью системы Pay to Play.
Сколько стоит продвижение в Instagram?
Instagram управляет своей структурой рекламы/продвижения на основе цены за 1000 показов (CPM). Это означает, что Вы платите указанную в сообщении сумму ставки за каждую 1000 человек, которые ее видят.
Другие платформы, такие как Google Реклама, работают по цене за клик (CPC), при которой Вы получаете бесплатную видимость и платите только за успешные клики. Поскольку Instagram ценит видимость, Вам придется потрудиться, чтобы оптимизировать публикации, чтобы достичь своих целей, не тратя слишком много денег.
Однако есть разница между рекламой, сделанной через Менеджер рекламы Facebook, и рекламой (рекламой), сделанной через приложение Instagram. Это важное различие.
Прежде чем Вы сможете понять, как работают промо-акции в Инстаграм, Вам сначала нужно понять, что такое промо-акции Insta. Акции в Instagram – это обычные, не рекламные сообщения, которые Вы хотели бы преобразовать в спонсируемые сообщения с расширенным охватом. Они могут появляться в одном и том же месте с одним и тем же тегом «спонсорство», но Instagram обрабатывает их по-разному в своем алгоритме.
Это потому, что в каждом их назначении есть свой нюанс. Хотя каждый из них призван повысить заметность и вовлеченность. Объявление имеет гораздо больше настроек для таргетинга и настройки, потому что основная цель – конвертировать. Поощрение помогает вывести хорошо работающий пост на новый уровень с точки зрения просмотров профиля, лайков, комментариев и репостов.
Если Ваши цели – наглядность, охват и вовлеченность, подумайте о том, чтобы выбрать усиленную рекламу.
Взгляните на интерфейсы, которые предоставляет Instagram для рекламных акций (слева) и рекламы (справа).
Вы можете спросить себя, зачем мне использовать рекламные акции вместо рекламы?
Помните, что цель продвижения поста в Instagram – получить максимальную видимость и охват. Не всегда нужно запускать целую рекламную кампанию каждый раз, когда Вы хотите повысить узнаваемость бренда.
Instagram знает это, поэтому они предлагают это как функцию. Его цель – преобразовать качественные посты в основную целевую рекламу, чтобы Вы могли поделиться ее ценностью с людьми, выходящими за рамки вашей обычной аудитории.
В то время как продажи и лидогенерация остаются первостепенными, аккаунты в социальных сетях требуют поддержки с помощью различных постов. Слишком много одного и того же никогда не пойдет на пользу никому и ни для какого бизнеса. Эффективная маркетинговая стратегия социальных медиа будет включать здоровое сочетание обоего акций и объявлений.
Акции в Instagram дороже или дешевле рекламы?
На самом деле нет убедительных данных о том, что реклама дешевле рекламных акций. Однако AdEspresso сообщает, что значения CPC варьируются от 0,70 до 0,80 доллара США. Этот показатель был сделан на основе двух демографических данных. Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет могут стоить до 1,23 доллара за клик. С другой стороны, младшая группа в возрасте от 13 до 17 лет получила 0,47 доллара.
Как работают рекламные акции в Инстаграм и с чего начать?
Если Вы читаете это, Вы, вероятно, владелец бизнеса, который хочет быстро создать свои учетные записи в социальных сетях, или Вы хотите знать, как получить больше от своих сообщений, понимая, как работают рекламные акции в Инстаграм.
Акции в Instagram начинаются с бизнес-аккаунта. Вероятно, он у Вас уже есть, но если нет, не волнуйтесь. Любой личный кабинет может стать бизнесом в несколько простых нажатий.
- Зайдите в настройки Instagram и на полпути вниз нажмите «Переключиться на бизнес-аккаунт».
- Если у Вас еще нет страницы Facebook, связанной с Вашим бизнесом, она будет создана для нее. Если у Вас его нет, в Ваших интересах сначала сделать его и заполнить информацией о компании.
- Настройте свой профиль с помощью настраиваемых кнопок, таких как кнопка контакта или ссылка на Ваш веб-сайт. Не забудьте ввести всю свою контактную информацию, прежде чем закончить.
После перехода на бизнес-аккаунт Вы готовы к продвижению своего первого поста.
Как начать продвижение в Instagram
Чтобы начать, перейдите в свой профиль и нажмите кнопку «Акции». Затем Вам будет предложен экран, который выглядит следующим образом.
Выберите, какой из Ваших постов Вы хотите преобразовать в продвижение, и продолжайте.
Затем Вам будет предложено с помощью экрана, на котором Вы сможете выбрать призыв к действию (CTA) Вашего сообщения. Это Ваши “Звоните сейчас” и “Узнайте больше”. Эта часть во многом зависит от Ваших целей в этой акции. Так что не торопитесь, чтобы оценить свои варианты.
Вы выбираете что-то простое, например, направление людей к Вашему профилю или прямые сообщения. Или Вы можете перенаправить их на свой сайт. Если Вы выберете витрину, у Вас есть возможность отправить их на номер телефона или физический адрес. Если Вы выберете свой веб-сайт, у Вас будет больше гибкости, потому что Вы можете назначать различные CTA, такие как «Узнать больше», «Связаться с нами», «Забронировать» и «Зарегистрироваться» .
После того, как Вы определитесь с призывом к действию, Instagram попросит Вас выбрать целевую аудиторию. Они дают Вам возможность выбрать между автоматическим или созданием собственного. Если Вы решите вручную определить свою аудиторию, Вам будет представлен этот экран.
Здесь Вы можете определить демографические предустановки для использования в будущем. Как видите, Instagram предоставляет основные параметры, такие как местоположение, возраст, пол. Но Вам также дается возможность ориентироваться на определенные интересы.
Instagram позволяет Вам выбрать до 10 интересов, которые, по Вашему мнению, точно представляют вашу предполагаемую аудиторию. Именно здесь Вы можете совершить волшебство и по-настоящему расширить возможности целевой аудитории. Интересы варьируются от хобби, фильмов, мероприятий до людей.
Итак, после того, как Вы определились с возрастом, полом, местоположением и интересами, у Вас теперь есть рабочая группа людей, которым нужно продвигаться.
После того, как все будет сделано, Instagram предложит Вам открыть последнюю страницу. Здесь Вы можете выбрать свой бюджет, продолжительность и распространение.
Instagram дает Вам приблизительную оценку Вашего охвата в зависимости от Вашего дневного бюджета и того, как долго Вы хотели бы проводить свое продвижение. Instagram также решает, подходят ли истории или лента для выбранной Вами аудитории.
Максимальные лимиты Instagram установлены в размере 1000 долларов на рекламу в день и продолжительностью до 30 дней для максимально возможного охвата от 400 000 до 1 миллиона человек. Конечно, промо-акции имеют убывающую отдачу, поэтому Вам нужно смотреть на свою аналитику, чтобы определить целесообразность.
К счастью, Instagram разбивает вашу аналитику продвижения в своей функции Insights, доступной (как Вы уже догадались) только для бизнес-аккаунтов.
Статистика Instagram
Instagram рекомендует потратить не менее 10 долларов на продвижение Вашего поста. Но в конечном итоге Вам решать, какова ценность этих рекламных акций для Вашего бизнеса.
Instagram Insights позволяет Вам следить за всеми типами взаимодействия людей с Вашим профилем, включая те, которые связаны с вашими рекламными акциями.
Вы можете отслеживать что угодно вроде:
- Впечатления
- Профильные посещения
- Следует
- Акции
- Переходы на веб-сайт
- Комментарии
- Количество людей, получивших маршруты
- Количество людей, которые связались с вами
- Сколько людей Вас открыли
Список очень исчерпывающий и даже разбивает временную шкалу и демографические данные по всем этим типам взаимодействий и показов.
На поиск аудитории будет направлена большая часть Ваших маркетинговых исследований, помимо создания привлекательного контента.
На экране Insights найдите, где расположены Ваши сообщения. Вам должен быть представлен экран, на котором все они отображаются в виде сетки с наложенными числами, как показано выше.
Здесь Вы можете применить фильтры, чтобы сегментировать данные для каждого из Ваших сообщений за определенный период времени. Это позволит Вам быстро проанализировать наиболее эффективные и наихудшие типы контента, а также уровень вовлеченности, который Вы получаете.
Фильтры включают:
- Комментарии
- Нравится
- Достичь
- Впечатления
- Подписка
Если Вам нужна еще более подробная аналитика, найдите кнопку View Insights в соответствующем сообщении, и Вы сможете найти разбивку действий, предпринятых из сообщения, например:
- Посещение профиля
- Следует
- Переходы на веб-сайт
Вы также можете получить аналогичную разбивку действий, взятых из историй Instagram, таких как:
- Прямые переходы
- Обратные переходы
- Ответы
- Отписка
- Выходы
Instagram также генерирует подробный отчет об источниках впечатлений, например:
- В ленте скольких людей Вы появились
- Люди, которые нашли Вас с помощью поиска по хэштегу
- Просмотры со страницы Вашего профиля
- Люди, которые нашли Вас в ленте исследований или по обычным ключевым словам
- Канал местоположения
- Люди, которые нашли Вас с помощью тегов, репостов и упоминаний.
Использование всего этого
Хотя все это полезно для анализа Ваших сообщений, давайте сосредоточимся на рекламных акциях.
При просмотре информации о рекламных акциях Instagram на самом деле дает Вам более урезанный обзор, в котором посещения, впечатления, вовлеченность, потраченные деньги и демографические данные аудитории являются единственными факторами, которые они предоставляют вам.
Более или менее Вам решать, выгодны ли акции. Один из способов сделать это – самостоятельно отслеживать данные и генерировать разбивку затрат.
Вот некоторые внутренние показатели, за которыми следует следить:
- Отношение вовлеченности к охвату. Это позволит Вам узнать, насколько интересен Ваш контент и приводит ли он к конверсиям.
- Ваша цена за клик. Инстаграм не предоставляет этого напрямую, но Вы должны знать, сколько тратится на рекламные акции и, в частности, сколько это стоит за посещение веб-сайта, обмен контактной информацией, конверсии и т. Д.
Хотя сообщения подвергаются большему анализу, Вы можете использовать их в своих интересах при настройке своих рекламных акций. В конце концов, промо-акции – это просто продвинутые посты.
Первое, что Вам следует проанализировать – это Ваша аудитория. Вы достигли своей предполагаемой демографической группы? Есть ли постоянство в вашей демографии от публикации к публикации до продвижения по службе?
Затем Вы должны подумать, какие действия предпринимают люди, когда видят Ваше продвижение. Дает ли Ваше продвижение желаемый эффект?
Как и в случае с веб-сайтом, показатель отказов является ключевым показателем, определяющим эффективность Вашего контента. Низкий охват и низкая вовлеченность могут указывать на неэффективный контент. Достойный охват при низком уровне вовлеченности означает, что, хотя Вы достигаете целевой аудитории, Ваши призывы к действию неэффективны или контент не способствует вовлечению.
Полировка Вашего контента
Но как продвижение в Instagram работает с использованием Вашего контента?
Промоакции в Инстаграм – отличный способ увеличить охват, в котором нуждаются Ваши публикации. Но если контент не доработан, его сообщение останется без внимания.
Идеи и другие формы аналитики определенно помогут направить Ваш контент и выявить болевые точки. Однако создание контента, который будет находить отклик у вашей аудитории – это совсем другое дело, и для этого потребуется более целостный подход.
Эффективный контент должен быть интересным, запоминающимся и действенным. Чтобы добиться этого, Вам нужно помнить об общих чертах в вашей потребительской базе. Один из лучших способов избавиться от догадок при создании контента – это использовать социальное слушание.
Социальное слушание – это приложить все усилия, чтобы услышать, что говорят люди, и узнать, какие тенденции актуальны в вашей отрасли.
Существует бесчисленное множество программ, которые помогут Вам отслеживать разговор. По сути, Вы пытаетесь уловить мнение потребителей, когда речь идет о Вашем бренде, определенных типах продуктов и даже о Ваших конкурентах.
Социальное прослушивание может помочь Вашим продвижению в Instagram:
- Отслеживание настроений потребителей после новой рекламной кампании
- Определите наиболее распространенные болевые точки потребителей
- Выявление пробелов в услугах/продуктах, предлагаемых в вашей отрасли (а не только в Вашем бренде)
- Умный поиск демографических групп, которые еще не были охвачены
- Помощь в использовании потребительского жаргона/модных словечек, которые обращаются к вашей аудитории
- Исключение неэффективного контента или ошибок в вашей стратегии
Социальное слушание стало отраслевым стандартом и помогает закрыть утечки в Вашем маркетинговом бюджете. Если Вы хотите узнать, как включить социальное слушание в свою маркетинговую стратегию для создания наиболее релевантного контента, прочтите это.
Заключение
Надеюсь, на вопрос, как работают рекламные акции в Инстаграм, был дан ответ.
Они могут дать Вам то увеличение охвата, которого Вам может не хватать. Но рекламные акции – не единственная часть головоломки. Если Вам нужен более подробный обзор того, что Вы можете сделать для продвижения своего бизнеса в Instagram, взгляните на эту статью, которую мы написали.
Успешная оптимизация рекламных кампаний в Instagram может занять довольно много времени. В то время как Instagram предоставляет аналитику Вашего контента в интуитивно понятном интерфейсе, получить максимальную отдачу от Ваших сообщений и рекламы не так просто, как кажется.
На самом деле, компании любого размера нередко находят руку помощи при управлении своими учетными записями в социальных сетях и рекламой. Объединение команды профессионалов гарантирует, что Ваш маркетинговый бюджет не будет потрачен впустую и что Вы получите как минимум отраслевой стандарт. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
