Expertise, Authority, Trustworthiness или Google EAT (опыт, авторитет, надежность)
Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwn.ru! Что такое Google EAT? Объяснение рекомендаций Google по качеству контента для оптимальных методов SEO. А теперь подробнее …
Высокий рейтинг в результатах поиска Google – залог успешного ведения блогов. Вот где действительно вступает в игру Google EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness). В то время как некоторые блогеры привлекают трафик из социальных сетей, высокий рейтинг в органическом поиске Google является огромным стимулом для трафика.
Когда дело доходит до ранжирования Вашего контента в поисковой выдаче, Google EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) действительно играет огромную роль в 2021 году. Если Вы хотите привлечь значительный объем трафика из поисковой системы Google, Вам необходимо решить эти проблемы. лучшие практики для Вашего сайта.
Есть люди, которые посвящают свою карьеру совершенствованию поисковой оптимизации (SEO), и это неудивительно, поскольку рейтинг может быть разницей между выживанием блогов и бизнесом… или неудачей.
В этом посте я слегка коснусь способов, которыми Вы можете улучшить свои стратегии SEO, но я собираюсь сосредоточиться на том, что Google называет EAT. Это немного отличается от Вашей типичной статьи в стиле советов по SEO, но все же очень полезно для понимания того, что Google ищет с точки зрения качества контента.
Следование рекомендациям EAT не только улучшит Ваш рейтинг в поиске, но также улучшит Ваш сайт и удобство для пользователей.
Google EAT: опыт, авторитет, надежность (рекомендации по качеству контента)
1. Что такое EAT Google?
В августе 2018 года Google выпустил большое обновление алгоритма. Это обновление, также известное как «медицинское обновление», повлияло на рейтинг многих веб-сайтов.
EAT означает опыт, авторитет и надежность. Это три вещи, которые использует Google, чтобы определить, насколько сайт достоин ранжирования.
EAT немного сложно объяснить, потому что он не влияет напрямую на Ваш SEO-рейтинг так же, как скорость Вашего сайта или заголовки. Тем не менее, Google действительно использует «поисковых оценщиков», которые представляют собой людей, которые подтверждают, правильно ли работают алгоритмы и обеспечивают ли веб-сайты наилучшие возможности для пользователей. Этим людям даются инструкции, включающие критерии EAT.
Дэнни Салливан, представитель Google по поиску, объясняет это так в своем твите 2019 года:
«Является ли EAT фактором ранжирования? Нет, если Вы имеете в виду, что есть какая-то техническая вещь, например, со скоростью, которую мы можем измерить напрямую. Мы действительно используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли контент EAT, как это оценили бы люди. В этом отношении да, это фактор ранжирования».
Другими словами, EAT, безусловно, может повлиять на Ваш рейтинг, но чтобы определить, является ли Ваш веб-сайт хорошим кандидатом на высокий рейтинг, они не могут просто ввести некоторые технические параметры в алгоритм Google.
Например, длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг в поиске Google, но то, что что-то длинное, не означает, что оно полезно или надежно.
Google хочет получать результаты, которые дают людям достоверную информацию, и они используют оценщиков, чтобы убедиться, что это произойдет.
2. Какие отрасли больше всего подвержены влиянию EAT?
Хотя EAT может применяться к любому типу бизнеса или блога, обновление алгоритма 2018 года не повлияло на все отрасли одинаково. Журналист по поисковому маркетингу Барри Шварц назвал его «медицинским обновлением», потому что больше всего от него пострадали люди с сайтами, посвященными медицинской индустрии.
Блоги и компании в сообществе YMYL
Однако пострадало не только медицинское сообщество. Также включен любой веб-сайт, который может иметь длительное влияние на чью-то жизнь. Ваши деньги и Ваша жизнь (YMYL) – это еще один термин, который Google использует, чтобы помочь оценщикам проверять сайты. YMYL относится к любому веб-сайту, который может делиться советами относительно здоровья или благосостояния человека.
Google выпустил свои рекомендации для оценщиков и объяснил YMYL следующим образом:
Некоторые типы страниц или тем могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. Мы называем такие страницы страницами «Ваши деньги или Ваша жизнь » или YMYL.
Обновление снизило рейтинг SEO многих медицинских веб-сайтов, но критерии YMYL могут поразить любой веб-сайт, что может негативно повлиять на чью-то жизнь.
Примеры, которые упоминает Google:
- Новости и текущие события
- Гражданское право, правительство и закон
- Финансы
- Покупка
- Здоровье и безопасность
- Группы людей (имеется в виду информация о группах людей, таких как этническое происхождение, раса, статус ветерана, сексуальная ориентация, религия и т. Д.)
- Вещи, связанные с важными решениями, такими как жилье, образование или поиск работы.
Когда Вы думаете о вещах, которые могут повлиять на чью-то жизнь, этот термин становится довольно широким. Таким образом, хотя некоторые отрасли могут быть нацелены больше, чем другие (например, медицина), независимо от Вашей ниши, создание надежного, полезного и правдивого контента – хорошая идея.
3. Почему Google использует EAT?
Google ищет сайты, которые предлагают пользователям Google лучший пользовательский опыт, а также дают актуальные и правильные ответы.
Индустрия диетических веб-сайтов особенно сильно пострадала от обновления медицины, вероятно, потому, что диеты могут стать популярными даже без медицинской поддержки. Иногда люди придерживаются рискованных или необоснованных диетических тенденций. Google, не желая нести ответственность за небезопасный контент и желая предоставить своим пользователям максимально качественный контент, снизил рейтинг некоторых диетических сайтов.
Другой причиной этого обновления стало более широкое использование голосового поиска. Люди, использующие Alexa дома, часто задают вопросы о повседневных заботах. Примером может быть кто-то, кто ищет совета о том, как остановить кровотечение из носа, или спрашивает, что делать, если у ребенка высокая температура.
Alexa отвечает на эти вопросы, находя веб-сайт, который находится в хорошем рейтинге, потому что он заслуживает доверия. Google не хочет нести ответственность за дачу плохих медицинских советов своим пользователям.
4. Что ищут оценщики качества?
Подробные рекомендации Google для оценщиков качества открыты для общественности и предоставляют чрезвычайно полезную информацию о том, что они ищут, чтобы сделать блог или веб-сайт авторитетным.
Вот как они объясняют роль EAT в оценке:
Помните, что первый шаг при оценке PQ – понять истинное назначение страницы. Веб-сайты или страницы, не имеющие какой-либо полезной цели, включая страницы, созданные без попытки помочь пользователям, или страницы, которые потенциально могут сеять ненависть, причинять вред, дезинформировать или вводить в заблуждение пользователей, должны получить самую низкую оценку.
Эти оценщики следят за тем, чтобы веб-сайты были полезны для пользователей, а не дезинформировали людей, не распространяли ненависть или не причиняли вреда.
Google считает, что человек может стать «экспертом» в какой-либо области, потому что у него в чем-то есть опыт. Для получения медицинской консультации Google нужны люди, аккредитованные и обладающие нужным опытом. Финансовые консультации должны предоставляться из «надежных источников, которые регулярно обновляются». Это не означает, что все, что оценивается в Google, должно исходить от человека, специализирующегося в какой-либо области. Например, кто-то может составить отличный обзор продукта просто потому, что он использовал этот продукт и имел опыт работы с ним. Люди также могут делиться личным для них жизненным опытом, например, каково жить с серьезной болезнью.
Google объясняет: «Подумайте о теме страницы. Какие знания необходимы для того, чтобы страница хорошо справлялась со своей задачей? Стандарт экспертизы зависит от темы страницы».
Теперь, когда мы представили EAT, давайте подробнее рассмотрим каждую часть аббревиатуры.
Опыт
Опыт означает наличие необходимого опыта, квалификации или образования, чтобы делиться информацией, которой Вы делитесь. Как я объяснял ранее, Вы не захотите получать медицинский совет от кого-то, у кого нет медицинских знаний. Вы также не захотите получать финансовый совет от человека, который ничего не знает о финансах и имеет ужасную финансовую репутацию.
Опыт имеет отношение к тому, действительно ли Вы имеете право делиться информацией, которой Вы делитесь.
Авторитет
Авторитет имеет отношение к тому, как другие видят Ваш опыт. Вы можете повысить свой авторитет с помощью обратных ссылок с других веб-сайтов, хорошего рейтинга в Better Business Bureau или хороших отзывов о таких вещах, как Yelp.
Google заботится о том, чтобы другие люди пользовались большим уважением к веб-сайту, компании или блогу.
В своих рекомендациях по оценке качества Google проливает свет на то, что значит иметь хорошую «репутацию» как владельца веб-сайта:
Репутация веб-сайта основана на опыте реальных пользователей, а также на мнении людей, которые являются экспертами в тематике веб-сайта. Имейте в виду, что веб-сайты часто представляют реальные компании, организации и другие субъекты. Таким образом, исследование репутации применимо как к веб-сайту, так и к фактической компании, организации или субъекту, которые веб-сайт представляет. Репутация веб-сайта также может помочь Вам понять, чем он наиболее известен, и, как следствие, насколько хорошо он выполняет свою задачу. Например, газеты могут быть известны высококачественными независимыми журналистскими расследованиями, в то время как сатирические веб-сайты могут быть известны своим юмором.
Многие веб-сайты стремятся рассказать пользователям, насколько они хороши. Некоторые веб-мастера прочитали эти рекомендации по рейтингам и пишут «обзоры» на различных веб-сайтах с обзорами. Но для оценки качества страницы Вы также должны искать стороннюю независимую информацию о репутации веб-сайта. Когда веб-сайт говорит о себе одно, но авторитетные внешние источники не согласны с тем, что говорится на веб-сайте, доверяйте внешним источникам.
Надежность
Веб-сайты также должны быть заслуживающими доверия и надежными. Google не хочет отправлять людей на мошеннические сайты, где их украдут или украдут их личные данные во время транзакции.
Они также хотят, чтобы Ваш сайт делился правдивой информацией. Если Вы эксперт, но используете плохие источники для подтверждения своих писем, Вы все равно не заслуживаете доверия.
5. Как научиться питаться
Так как же достичь и превзойти стандарты Google EAT? Короткий ответ – делать хороший контент.
Если в блоггинге когда-либо была более повторяемая фраза, это было бы для того, чтобы убедиться, что Вы производите лучший контент на рынке. Это лучший способ добиться успеха в этой отрасли.
Конечно, это не особенно полезно, когда Вы уже чувствуете, что вкладываете много усилий в свой блог, но еще не воспользовались преимуществами. Это также может сводить с ума совет, когда Вы создаете хороший контент, а Google обращается с вами как с изгоем.
Вот почему я более подробно расскажу о том, как Вы можете улучшить оценку EAT, и дам Вам действенный совет, который Вы можете начать использовать уже сегодня.
Google хочет, чтобы Вы притворились, будто Google не существует
Google знает, насколько сильно люди хотят ранжироваться в своей поисковой системе, и они знают, насколько важно для бизнеса и блоггеров попасть на эти высшие позиции. Тем не менее, Google гораздо меньше заботится о блоггерах, желающих получить высокий рейтинг, и гораздо больше о том, чтобы их пользователи получали наилучшие впечатления.
Собственный совет Google? Перестаньте беспокоиться о Google и начните беспокоиться о своих потенциальных посетителях. Если Вы предоставляете наилучший контент для людей, которых они отправляют на Ваш сайт, их пользователи счастливы, они счастливы, и Вы счастливы. Это беспроигрышный вариант.
Вы знаете, как люди говорят: «Перестань искать любви, и она тебя найдет?» То же самое и с Google. Если Вы сосредоточите свое основное внимание на создании лучшего, самого полезного и надежного контента для Вашей аудитории, Google примет это к сведению, и у Вас гораздо больше шансов получить более высокий рейтинг, чем наполнять свой контент ключевыми словами.
Вот что Google предлагает создателям веб-сайтов в своих рекомендациях для веб-мастеров:
- Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
- Не обманывайте своих пользователей
- Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее практическое правило: удобно ли Вам объяснять, что Вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест – спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало? »
- Подумайте, что делает Ваш сайт уникальным, ценным или интересным. Сделайте свой веб-сайт отличным от других в Вашей сфере.
Подумайте, что делает Вас экспертом (или нет)
Если Вы только начинаете вести блог и пытаетесь определить свою нишу, неплохо подумать о том, в чем Вы эксперт (или о том, чему Вы готовы посвятить много времени и исследований).
Есть некоторые вещи, в которых Вы сразу же станете экспертом. Например, если Вы пишете блог о личном образе жизни, Вы эксперт в своей жизни. Никто не может быть лучшим экспертом, чем вы.
Если Вы модный блогер, Ваша аудитория будет считать Вас экспертом, если Вы в состоянии идти в ногу с трендами или если им нравится Ваш личный стиль.
Если Вы хотите начать блог о катании на горных велосипедах, но не катались на велосипеде с детства и ничего не знаете о велосипедах, вероятно, это не Ваша ниша.
Аудит Вашего контента
Оглянитесь на контент, который Вы создали в прошлом, и посмотрите, соответствуют ли они рекомендациям EAT. У Вас был опыт, чтобы поделиться написанной информацией? Заслуживает ли доверия Ваш контент?
Использовали ли Вы надежные внешние ссылки, подтверждающие Вашу точку зрения, или использовали поддельные факты и статистику с ненадежных сайтов? Верна ли информация, которой Вы поделились пять лет назад, или есть новое исследование, опровергающее то, что Вы написали ранее?
Пишите новый контент, думая о EAT
После аудита старого контента используйте те же концепции с новым контентом, который Вы пишете. Убедитесь, что Вы используете правдивую, актуальную и надежную информацию для своих читателей.
Четко определите, кто Вы и почему Вы эксперт (работа над брендингом)
Один из способов укрепить свой авторитет и опыт на своем веб-сайте – показать своей аудитории (и Google), почему Вы являетесь экспертом в своей области. Хорошая страница обо мне очень важна, чтобы идентифицировать себя и стать владельцем своего блога.
Если Ваш веб-сайт имеет несколько участников, Вам будет полезен раздел с фотографиями и биографией, включая их учетные данные. Google хочет знать, что все, кто пишет на вашем сайте, являются экспертами в том, что они пишут.
Google хочет знать, кто стоит за блогом или веб-сайтом, и есть ли у них опыт для поддержки своей работы.
Убедитесь, что Ваш сайт безопасен
Одним из важных элементов EAT является надежность, и для этого Ваш сайт должен быть в безопасности.
Если Вы просматриваете Интернет с помощью Chrome и натолкнетесь на сайт, использующий протокол HTTP, а не HTTPS, Chrome предупредит Вас о том, что этот сайт небезопасен. Эта маленькая буква «s», прикрепленная к URL-адресу, означает, что сайт защищен с помощью Secure Sockets Layer или (SSL). SSL обеспечивает безопасную связь между человеком и сервером.
Тем из вас, кто использует WordPress для поддержки своего сайта, придется использовать план хостинга. Многие планы хостинга, включая Bluehost, предлагают бесплатные сертификаты SSL с планом хостинга.
Гостевая публикация на чужих сайтах
Хотя обратные ссылки конкретно не упоминаются в рекомендациях оценщика качества, они говорят о создании Вашей репутации. Один из способов сделать это как блоггер – разместить гостевой пост в чужих блогах. Гостевые блоги предоставят Вам обратные ссылки, которые ищет алгоритм Google, и репутацию, которую проверяют оценщики.
6. SEO по-прежнему имеет значение (вот как использовать стратегии SEO)
Создание контента на основе конструкции EAT не означает, что Вы откажетесь от всех других полезных советов по SEO, которые Вы усвоили. Хорошие стратегии SEO необходимы для того, чтобы Google нашел Ваш сайт, знал, как его ранжировать, и поставил Ваш сайт на первое место.
Чтобы получить более подробное руководство по стратегиям SEO, ознакомьтесь с моими руководствами «10 стратегий SEO для блогов и стратегии SEO на странице».
Вот некоторые из наиболее важных советов, которые следует иметь в виду, чтобы получить краткий контрольный список советов по SEO:
1. Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов – это первый шаг, который я делаю, когда придумываю контент для своего блога. Иногда мое исследование ключевых слов дает мне представление о том, о чем писать. Я могу найти термины, связанные с ведением блога, и узнать, что интересует людей.
В других случаях исследование ключевых слов может помочь мне найти правильное слово или фразу, чтобы выразить уже имеющуюся у меня идею.
Инструменты для ведения блога, такие как Ahrefs (платный) или Twinword Ideas (бесплатно), могут помочь мне разобраться в таких вещах, как:
- Сколько людей ищут данное слово или фразу каждый месяц
- Какие слова или фразы они ищут, похожие на то, что я искал
- Какая конкуренция существует за ключевое слово
- Кто уже ранжируется по ключевому слову, которое меня интересует
Я могу написать сообщение в блоге на интересную для меня тему, но если никто не будет искать его в Google, маловероятно, что это привлечет много трафика в будущем.
2. Оптимизированные для SEO заголовки и заголовки
Еще один важный элемент SEO – это написание правильных заголовков по обсуждаемой теме. Вы хотите писать заголовки, которые привлекают внимание ваших читателей, но также предупреждают Google о том, какой контент Вы пишете. Они также должны включать ключевое слово, о котором Вы решили написать.
Сканеры Google просматривают заголовки, заголовки и подзаголовки, чтобы определить, о чем Ваш контент. Вот почему я предлагаю повторять ключевое слово или фразу в заголовках, когда это естественно.
3. Напишите заманчивое метаописание
Мета-описание – это небольшой рекламный текст, который видят люди, когда ищут что-то в Google. Это небольшое количество слов, которые появляются под вашим заголовком, которые говорят людям, почему они должны выбрать ваше сообщение в блоге.
Вот как выглядит мета-описание моей статьи SEO аудит за 15 шагов:
Если Вы используете WordPress и у Вас активирован плагин Yoast SEO, Вы можете редактировать свое метаописание прямо в издателе WordPress. Вот как это выглядит в редакторе:
Мета-описание короткое, приятное, и пусть Ваш читатель знает, почему Ваш контент стоит проверить.
Когда Вы пишете метаописание, имейте в виду, что Вам нужно написать от 50 до 160 символов. Все, что больше, будет отключено, и поисковик не сможет это увидеть.
Ваше метаописание также должно включать ваше ключевое слово или ключевое слово. Когда кто-то ищет определенную фразу, ваше ключевое слово будет выделено жирным шрифтом и предупредит их о вашем содержании. Как и в случае с заголовками, ключевое слово должно быть естественным и соответствовать метаописанию, а не принудительно.
4. Оптимизируйте свои изображения
Один из способов поиска в Google – оптимизация изображений. Хотя это может не учитывать столько посетителей, сколько обычный поиск, есть много людей, которые тоже ищут изображения. Если Ваш блог перегружен изображениями, это делает его еще более важным.
Поисковые системы не могут видеть изображение так, как это видит человек, поэтому Вы должны предоставить описание, чтобы алгоритм знал, как его классифицировать.
В WordPress у Вас есть возможность добавить альтернативный текст и заголовок к каждому из ваших изображений.
Вы также можете изменить имя файла ваших изображений перед их загрузкой, чтобы включить ключевые слова, которые, как Вы ожидаете, будут искать люди. Если для этого Вам нужно было выбрать только одно изображение, убедитесь, что это ваше избранное изображение. Это тот, который будет привлекать больше всего внимания, и его часто прикрепляют и делят.
5. Уменьшите время загрузки
Скорость загрузки Вашего сайта – еще один фактор, который Google использует для определения рейтинга. Во многом это связано с тем, что веб-сайты с длительным временем загрузки имеют более высокий показатель отказов и более низкую удовлетворенность пользователей. Люди не ждут очень долго, пока сайт загрузится, либо из-за нетерпения, либо из-за веры в то, что с сайтом что-то не так.
Чтобы сократить время загрузки, лучше начать с хостинговой компании, которая обеспечивает быструю загрузку. Макхост известен своей быстрой загрузкой и хорошим первым шагом для обеспечения быстрой и правильной загрузки Вашего веб-сайта.
Другие способы повысить скорость Вашего сайта:
Удаление ненужных плагинов (для пользователей WordPress)
Оптимизируйте свои изображения (уменьшите размеры изображений)
Удалите ненужный беспорядок на своей странице (минималистичный подход выглядит аккуратно и сокращает время загрузки)
6. Учитывайте плотность ключевых слов
Эксперт по SEO должен пройти грань между включением достаточного количества ключевых слов, о которых Google знает, о чем их пост, и падением на другую сторону и неестественным наполнением ключевыми словами в своем посте, чтобы получить более высокий рейтинг.
В какой-то момент истории Google блог с наибольшим количеством ключевых слов имел бы больше шансов на повышение рейтинга. С тех пор Google значительно улучшил свой алгоритм, и этот тип наполнения ключевыми словами будет восприниматься как спам, что приведет к снижению рейтинга.
Итак, какую плотность ключевых слов Вам следует использовать? Или, другими словами, как часто Вы должны использовать свои ключевые слова?
Это довольно спорная тема, и она действительно зависит от того, какого специалиста по SEO Вы спросите. Я стараюсь поддерживать плотность ключевых слов в пределах 1-3% и считаю, что превышение этого значения может быть слишком агрессивным.
Если Вы используете плагин Yoast в WordPress, у них есть удобная функция, которая может помочь Вам выяснить, нужно ли Вам включать ключевое слово более или менее для оптимального SEO.
Объяснение опыта, авторитета и надежности (Google EAT)
Подведем итог: рекомендации Google по EAT на самом деле не так уж и сложны. Все сводится к тому, чтобы делиться хорошим, хорошо проработанным и правдивым контентом. Если Вы это сделаете, Вы будете впереди всех, и Google и Ваши посетители заметят это.
Теперь, когда я дал Вам объяснение EAT и понимание того, что ищет Google, что Вы собираетесь делать, чтобы улучшить свой блог?
Какие шаги Вы можете предпринять прямо сейчас, чтобы дать вашим посетителям лучший пользовательский опыт?
Если у Вас есть дополнительные советы о EAT, я также хотел бы услышать о них в комментариях ниже! Всем удачи и благополучия! До новых встреч!
